近期，奢侈品牌Burberry宣称自今年9月起，将把目前每年四季的时装发布会整合为每年两季，男装将不再单独作秀，产品遵循“无季节”策略，走完秀场即可售卖，而非像以往半年后上市。这意味着Burberry要“减少在时装周上的投入”，时装周的重要性大打折扣。

近两年各大知名奢侈品牌并不好过，大多面临着业绩疲软，并频繁传出关店等负面新闻。时尚奢侈品业务出现下滑，主要是受到全球经济不景气影响，以及近几年兴起的电子商务、跨境电商等的冲击。

来自快时尚和互联网的双重夹击，让奢侈品牌不得不做出改变。尤其是互联网的高速发展，让消费者可以从各途径获取信息，拥有更多选择，奢侈品依赖的时间壁垒和信息壁垒被打破，时装周的独霸权威就此倒地。由此也产生了一种新的业态——互联网时尚。

互联网技术的进步给予时尚行业更大的想象空间，同时网购规模的持续扩张，让时尚变得无处不在。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网时尚行业深度调研与投资机会分析报告》数据显示，2010年我国网购规模仅为0.46万亿元，到2014年时已增长至2.8万亿元，增长迅速。

2010-2014年我国网购规模变化情况（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

快时尚品牌的崛起离不开互联网思维，同时也改变了消费者的购买习惯。每周通过大量上新，迅速的更新换代，改变着人与人、人与时尚产业设计师的关系。未来一个品牌可能仅仅只服务五千至两万个客户，成为时尚品牌的一种新常态。

互联网时尚产业有相对高端稳定的客户群体，较高的收益率水平，及能满足个性化的定制需求等优势，吸引了众多的参与者加入其中，行业的市场竞争变得更为激烈。因此时尚企业在渠道、产品定位、新品开发、市场推广等方面需改变原有的战略方向，结合自身的品牌优势，在激烈的市场竞争中占得先机。

互联网时尚产业目前处于起步初期，有着巨大的市场潜力。消费者在时尚产品上追求个性化、舒适化，给互联网时尚产业创造了巨大的潜在客户群体。此外，“互联网+”战略受到国家和社会的热烈推崇，互联网时尚产业结合并改变了传统服装行业，必将得到政府的大力支持。互联网时尚产业的一大特点便是缩短了设计师与客户间的距离，并能够让草根设计师及消费者参与其中，带来源源不断的设计创意和灵感，助推行业的发展。