科特勒第一段话的意思是一个企业必须要有他的“战略方面”，也就是它的特点。这个特点是企业在发展过程中一直努力的方向。例如我们听到苹果就知道其电脑等电子产品是最好的，其在电子产品方面不断努力。听到戴尔就知道他的特色是直销。

  想想一个企业什么都做的话，例如联想既做电脑，又做空调，那么，他就会逐渐失去自己的特色。因为企业的科研资源、营销资源分散了，那他就难以在某一方面独领风骚了。

  这就好比，世界上极少有全才，只有在某些方面有专攻的人才。

  科特勒第二段话的意思是说，企业单单去模仿竞争对手并且比他们做得更好并不是企业经营的长久之计。企业长久的在一个充满竞争的时代生存下去，必去有自己独特的并且不易被其他竞争对手模仿的优势，例如，戴尔的直销是别的电脑无法企及的。宜家在产品的终端展示上的优势是竞争对手望尘莫及的。西南航空公司其机票的低价优势是其竞争对手无法做到的。

  这就好比一个平庸的人在工作中谁都可以替代，所以被炒鱿鱼的几率比较的大，但是一个具有自己独特优势的人，例如某些人不近英文好而且又善于与人沟通交流，具有良好的品行，和同事上司相处融洽，那么他在这个单位就有了长久的立足之地。

  希望我的解释能够让你有所收获。