文 |《财经国家周刊》记者 李云蝶

2016 MWC展会喧嚣过后，安卓老大哥三星显得有些垂头丧气。

三星满心欢喜地带来了年度重磅旗舰机Galaxy S7/S7 Edge，结果不仅被本土死对头LG抢了风头，痛失最佳智能手机新品奖，甚至，连基本的曝光量都被自家的Gear VR完美覆盖，精心筹备的发布会变成了围观者口中“三星今年只发布了一个扎克伯格”。

这，只是三星危机的一个小小的征兆。

1.不进则退

今年MWC展会上，三星、LG 、惠普、索尼、金立、小米、等多款新机争相涌现，好不热闹，然而同质化严重反而突显了某些手机的平庸。

卖情怀、拼性价比的2015结束了，差异化成了机海战术中的唯一生存之道。

而三星却在这时玩起了复古风。

也许是为了凸显自己的摄像头方面的独特实力，历来喜欢拼参数的三星竟然将S7上的摄像头由S6的1600万像素降到了1200万！

按照官方说法，将摄像头传感器从传统的ISOCELL换成全新的BRITECELL，像素尺寸达到了1/2，1200万像素分分钟拍出1600万效果。

然而，在消费者耐下性子听完整套黑科技略显高大上的原理之前，可能已经被一个直观的数字对比赶跑了。

毕竟，作为安卓霸主和像素之王，2016年的第一款重磅旗舰机竟然回到了苹果的2015，与6S一样的500万+1200万的前后摄像头组合，再怎么看也不那么性感。

而很多手机厂商较为偷懒的做法：通过软件优化，抑或是通过提升摄像头像素、感光元件尺寸、光圈大小等“拆东墙补西墙”的方式来改进拍摄能力，却因为“便于理解”反而吸引了更多注意。

除了摄像头方面，重拾microSD卡，在大内存时代也显得十分不合时宜。

由于microSD卡在智能手机时代始终被认为是拖慢系统速度、占用机身空间、拖累机身设计的鸡肋功能。iPhone自诞生以来，便放弃了microSD卡拓展，也引领一大批厂商放弃了这一功能。

而三星自S6上放弃microSD卡拓展后又在S7上重拾这一功能，难以避免的引来一片嘘声。

除此之外，Galaxy S7 edge引以为傲的双曲面屏幕，在去年MWC上就曾“惊艳亮相”，尽管有些让三星得意的进化升级，还是难免被视为炒冷饭。

在技术方面用力过猛的三星，尽管凭借一系列专利筑起了一道高墙，把其他厂商挡在外面的同时，也把自己困在了城中，有些孤芳自赏。

2.跌落神坛

它最大的危机可能来自于智能手机最重要的市场——中国。

市场研究机构TrendForce发布的手机市场情况报告显示，2015年全球智能手机出货量为12.9亿部，其中来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部，占到四成！

然而，根据IDC发布的手机市场出货量报告，去年全年中国智能手机市场份额前5名分别是小米、华为、苹果、OPPO和Vivo，占到中国市场将近六成份额，三星不在前五之列。

同样的，美国市场调研机构Strategy Analytics报告显示，三星电子2015年全年和第四季度在中国智能手机市场的总销量都没有入围前五。这也是三星单季和全年在华的销量排名首次跌出前五。

2016年，面对手机市场的一片红海，厂商纷纷向中高端出击，这直接导致中高端价位竞争加剧。

在高端领域，三星最大的对手华为不仅在国内取得不错的成绩，去年，华为全年手机出货量达到1.08亿部，同比增长44％！首次突破一亿大关。

再看小米，去年出货量7240万部，尽管没能完成8000万部的预定目标，但份额还是提升了0.4个百分点。今年MWC展会上，小米又凭借骁龙820首发优势为自己的中高端手机小米五赚足了眼球。

反观三星，尽管凭借3.2亿台的出货量占据22.7％的市场份额，依然占据老大哥席位。但和其它手机的强劲增长势头相比，却同比下降了将近两个百分点。明显后劲不足。

在中国市场跌下神坛之后，如今，三星再次面临来自中国手机的全球竞争！

3.集团压力沉重

对于整个三星集团来说，手机销量下滑并不是唯一的威胁。

三星电子财报显示，2015年第四季度，该公司净利润约合27亿美元，较上年同比暴跌39％。

市场对终端需求疲软带来的一系列后果正在显现，在手机销量下滑的同时，三星集团一向强势的移动芯片和显示屏正面临价格、销量双重下滑。

而三星电子的第一大客户苹果财报显示，该公司旗舰机并未点燃市场需求，2015年第四季度，iPhone销量同比下降4.4%，苹果市场份额从20.4%下降到17.7%，iPhone的销量首次出现下滑，营收出现十年来首次下滑，同样也给三星造成阵痛。

根据韩国时报报导，三星合作夥伴透露，三星预计将在2016年减产至多12%的智慧型手机产品，在中国，乐视、360、oppo、vivo等互联网手机品牌正在努力释放产能，全力冲刺。

在后起的中小型手机厂商夺路狂奔的时候反而采取保守策略，这是一次良好的撤退，还是自认妥协的转折点，一切都是未知。

4.供应链竞争加剧

三星手机业务遭遇的冲击是全方位的，除了上述3个方面，过去它在手机供应链领域的垂直整合优势，开始遭遇瓦解。

三星手机业务的垂直优势，主要体现在面板、芯片（存储与应用处理器）以及日益增强的软件实力。应该说，过去多年，三星之所以能在手机规模上称霸全球，正是受益于这种商业模式。加上三星国家财阀的特征，似乎有一种大而不倒的优势。

但是，这一切正在遭遇全方位的瓦解。

面板领域的危机信号最为明显。

近日，全球最大的电子代工企业富士康，与日本夏普的收购谈判进入尾声，如不出所料，将以巨资完购买后者。借此，富士康手机ODM产业链将走向完整，不但能强化与苹果的合作，也将吸引更多众多企业订单。

夏普虽然被动多年，但在移动终端面板领域，依然拥有非常强劲的技术优势。

此外，大陆京东方与深天马，过去一年也在全力冲刺生产与技术方案，试图争夺已经崛起的中国手机屏幕市场。

当小米不断渲染“新国货运动”、华为的供应链越来越独立后，一个庞大的红色供应链越来越独立。2016年以后，三星面板将面临重大挑战。

另一供应链风险信号是芯片领域。

三星当然是存储芯片巨头，但也面临瓦解。过去一年多，中国大陆几乎以一种资本暴力的形式强化布局，不惜重金挖角韩日与台湾地区产业资源，一年以后有望形成相当产能。

此外，三星过往一度输出苹果的应用处理器，更是遭遇多重冲击。苹果、华为自主的方案早已商用，小米下半年也将推出独立的产品。

如此，三星过去内外兼顾的高度垂直整合模式将遭遇瓦解。而一旦这两大主业出货遇阻，考验它的就不是单一风险，而是危及生存了。三星的商业模式甚至可能被迫走向调整。

而过去两年，朴槿惠ZF一直强调中小企业于韩国的战略价值，大而不倒的三星是否会出现终端与零部件业务分裂，仍将是一大产业看点。

在无尽的商业宴席中，保持灵敏的嗅觉是每一个企业应该随时牢记的，觥筹交错间的一个恍惚，都会出现致命的失误。

更何况，你正坐在一个被虎视眈眈的位子上，人人都在觊觎你盘中那块巨大的肥肉呢？