2015年，可谓是农村电商元年，自去年初中央一号文件下发开始，有关农村电商的政策就密集出台，重视程度可见一斑。中国有着众多的农村人口，接近总人口的一半，但网络消费占比却中不到十分之一。与之相反的是，国内主要城市的电子商务市场日渐饱和，电子商务向农村、海外扩张成为必然，农村以及中小城市是电商拓展的主要市场。

国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，打通农村物流中的“最后一公里”。随着互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，据有关数据显示，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。

农村网购市场的规模也在不断扩大，2014年农村网购市场规模达到1800亿元，预计今年将突破4600亿元，未来有望达到十万亿级别。农村网民网络购物用户规模也在不断攀升，2013年农村网购用户为5485万人，到2014年时增长至7714万人。市场规模和用户规模的不断增长，意味着农村电商的发展空间充满想象，未来发展前景广阔。

城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，互联网电商巨头开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。其中电商巨头阿里巴巴在上市后就宣布了其农村战略，在未来三至五年间，投资百亿，建立起覆盖一千个县、十万个行政村的农村电子商务服务体系。

另一个电商巨头京东同样在农村电商积极布局，实施了工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略的“3F战略”，其核心的两大模式是县级服务中心和京东帮服务店，打造“一县一中心”的网络体系，并涉及小额信贷、农村白条等金融服务。

前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》分析认为，电商巨头积极布局农村电商，除了想在这个巨大的蛋糕分到一杯羹，还与政府利好政策不断有关。不过农村电商的发展并不是一帆风顺，考验着企业的供应链、物流水平，此外，还要面临农产品标准化程度低、上下游交易信息不对称、产地与销售地的仓储配套设施不完善等问题，但总体而言，农村电商的未来前景仍十分广阔，市场潜力巨大。