资产定价的核心思想是以货币资金的形式测度资产现在的价值，其标准方法是将资产在未来各期产生的现金流以适当的折现率进行折现，得到的现值之和就是资产的价值，即现金流折现法（discounted cash flow，DCF）。实际上对未来现金流与贴现率进行估算具有较强的主观性，因此，使用一些财务比率进行股票估值则更为简单，常见的财务比率有市盈率、市净率、股利收益率等。