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城市营销研究的起源与发展城市营销的实践最初起源于19 世纪50 年代的美国西部大开发时期。20 世纪初, 欧洲的一些滨海城市也开始尝试以促进旅游为目的的城市营销( Seppo K Rainisto 2003CGold & Ward 1994H) 。然而在很长的发展阶段里, 城市营销的实践基本上属于城市推销或城市促销( city selling orcity promotion) 的范畴。相应地, 从上个世纪30年代发端, 特别是从上个世纪50 年代以来渐多的城市营销理论, 多着眼于旅游目的地( tourismdestination) 或工业社区等领域, 研究的内容也多为广告、事件促销等简单的营销应用层面。最早的城市营销研究起源于美国( Gold & Ward 1994:9HSeppo K Rainisto 2003) , 期间较有代表性的研究成果是美国人McDonald 在1938 年出版的著作《如何促进社区及工业发展》( How to promoteCommunity and Industrial Development) 。早期的相关理论, 重点研究营销推广在促进美国或欧洲国家殖民地发展方面的作用。进入20 世纪80 年代以来, 在新技术革命和全球化的大背景下, 世界各地的城市都在竞争有限资源以谋求自身的发展, 城市营销作为增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效工具开始备受关注。加之这一时期市场营销理论及城市相关学科的研究取得了长足进展,诸如社会营销、非营利组织营销、文化营销、服务营销、组织营销、关系营销、体育营销、品牌营销、旅游营销、政治营销等营销新思想异常活跃, 地区经济发展( LED) 、地区竞争力( placecompetitiveness) 、城市规划( urban planning) 以及城市管理( urban management) 等方面的新理论蓬勃发展, 都为城市营销理论的研究和发展提供了丰富的理论资源。此期开始涌现出一批城市营销方面的学术论文和出版物。相对严谨的地区营销或城市营销理论, 由此肇始并开始勃兴( SeppoK Rainisto 2003: Stephen V. Ward 1998: 2) 。根据菲利普•科特勒等人的研究( Kotler et al.1993, 1999) , 地区营销经历了三期发展( threegenerations) , 可概括为地区推广( place promotion)、地区推销( place selling) 和地区营销( place marketing) 。相关的营销理论研究, 也大致经历了类似的历程。关于“地区推广”阶段的研究以Gold & Ward ( 1994) 主编的论文集为最集中的成果和典型的代表。有效吸引移民、促进旅游和工业发展以及推广本地旅房地产项目是这一阶段研究的主要目的, 如何运用宣传和营销沟通手段就地区或景点的形象与目标受众进行沟通是本阶段研究的重点内容。在“地区推销”研究阶段,Ashworth & Voogd ( 1990) 合著的《推销城市: 公共部门城市规划的营销方略》( Selling the City:Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning)、Kearns & Philo ( 1993) 主编的《推销地方》( Selling Places) 应是代表之作。前者尽管将城市营销作为城市规划的工具来进行研究, 但已表现出相当的营销理论水平。书中深入探讨了城市营销的环境研究、城市市场细分、城市竞争研究、地区形象、地区促销等内容, 是城市营销理论发展中一个非常重要的研究文献。《推销地方》则更多地收集了将地区、城市作为历史或文化产品来营销的研究论文, 内容涉及城市文化资产在吸引移民、旅游、工业和投资等方面的意义和实现途径, 对此后从文化视角进行城市营销研究的学者, 影响甚大。此外, Bailey (1989)、Gold &Gold ( 1995) 、Brotchie, Batty, Blakely, Hall &Newton (1995) 等学者的研究也进一步就城市营销作为促进经济发展、增强城市竞争力的重要手段进行了探讨。相对于城市营销理论第一期发展的“烟囱角逐” ( smokestack chasing) 特征( 即以制造业的发达为追求目标) 以及第二期发展的重视基础设施以及特定领域目标营销( target marketing)的特征, 第三期的城市营销理论突出了竞争因素、选择性市场、利基营销( niche marketing)以及品牌研究的特征( Kotler et al. 1999, 2002a) 。此期的研究将地区营销的思维深入到如何合理开发地区产品( place product development) 的层面。菲利普•科特勒及其合作者的一系列论著( Kotleret al. 1993, 1997, 1999, 2002, 2002a) , 建构了城市营销理论的概念体系和理论基础框架, 无疑成为这一阶段研究的杰出代表。此外还有Duffy( 1995) 、Ashworth & Voogd ( 1994, 2004) 、Metaxas ( 2002) 、Morgan & Pritchard & Pride( 2002) 、Rainisto ( 2003) 、Mu- Yong Lee ( 2003)等学者分别从城市规划与管理、城市经济发展与竞争力、地区与城市品牌、城市营销成功要素以及地区与城市文化政策等角度出发, 对拓宽和深化城市营销的发展贡献良多。②值得一提的是, 前两期的城市营销文献大多还是出自地理学者和规划学者的研究, 市场营销学者介入相对较少。而第三期的研究, 特别是经过科特勒等市场营销专家的有力推动, 热衷于此的地理学者、规划学者以及公共管理学者们开始能够运用更加专业的理论及方法来对城市营销展开进一步研究, 大大丰富了城市营销理论的跨学科交融与发展。

我有很多关于城市营销的论文，不知道能不能帮上你，

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