一、项目简介... 5

1.1 研究背景... 5

1.2 主要概念界定... 6

1.3 研究方法... 7

1.4 报告要点... 7

二、中国博客市场规模... 9

2.1      博客作者(blogger)规模... 9

2.1.1       博客作者(blogger)总规模... 9

2.1.2       活跃博客作者规模... 9

2.2      博客空间(blog)规模... 10

2.2.1       博客空间(blog)总规模... 10

2.2.2       活跃博客用户的博客空间规模... 10

2.3      博客规模历年变动... 11

2.4      本章小结... 12

三、博客作者的网络行为分析... 13

3.1 博客作者的网龄分析... 13

3.2 博客作者的上网时间分析... 14

3.4 本章小结... 14

四、博客作者分析... 15

4.1 博客行为分析... 15

4.1.1 博客作者的博客行为... 15

4.1.3 博客行为动机探索... 16

4.1.4 更新频率及其变化... 17

4.1.5 博客主要内容类别... 18

4.1.6 博客功能及使用... 19

4.1.7 博客作者对博客的信任度分析... 21

4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度... 23

4.2 博客作者（blogger）价值分析... 24

4.3 本章小结... 26

五、博客读者分析... 28

5.1 博客作者的浏览行为分析... 28

5.2 固定浏览博客的方式选择... 29

5.3 博客读者获知博客的渠道... 30

5.4 博客浏览原因分析... 31

5.5 常浏览的博客类别... 31

5.6 使用过的博客浏览功能或工具... 33

5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比）... 34

5.8本章小结... 35

六、BSP的用户满意度分析... 37

6.1　BSP的现状分析... 37

6.2 博客作者对博客平台的满意度... 37

6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP. 38

6.4 用户更换博客平台的原因分析... 38

6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能... 40

6.6 独立域名的潜在市场份额... 41

6.7 本章小结... 42