zirtek 发表于 2009-11-9 10:52

错位的铁轨 发表于 2009-9-1 10:10
基本认同38楼的意见。
不过上交营销的老师倒是跟 Christopher K. Hsee（奚恺元）教授合作过几篇论文，发表在JMR等top杂志上。
也许更有重要的问题是：对于中国营销学者来讲，如何平衡学术前沿性与营销实践。毕竟当下对自己中国市场的原创性研究还很少，而构建中国营销学术知识体系的任务还是得由国内学者完成的。尽管学者理应追求学术的前沿，但有些中国市场的基本问题却没有得到得到解释。
所以近来在想：因为营销学从本质上来讲是一门实践的学科，所以衡量一个营销学者的贡献多少是学术前沿，又多少是扎扎实实的对中国营销问题进行研究，这二者的比例如何？
至少，38楼里提到的学者在前沿性有所突破，但也可以基本肯定对自身中国营销知识的构建贡献并不多。
自然，每个学者的取向不同，各有侧重。但从整个学科来看，如何看待本土化（用词不是非常恰当，但也基本表达了意思）却是一个非常重要的问题。这个问题在心理学、社会学以及近来的管理学领域（比如有徐淑英教授等人发起的IACMR）都得到众多讨论，这个讨论自然也不时有在营销学会议（JMS）中得到讨论。

学术前沿性与营销实践都需要研究，好比阳春白雪和下里巴人。这两个方面具有截然不同的研究内容，需要截然不同的研究方式，甚至截然不同类型的研究人员。这个区分不仅仅在中国有，在世界上哪里都是一样的。而之所以一般认为前者是一流的研究，后者是二三流甚至不入流的，是因为阳春白雪或许偶尔可以兼顾下里巴人，但下里巴人永远无法窥得阳春白雪的门径。这样高低的区分不是根据他们对于营销领域的贡献而定的，至少不是根据“直接贡献”，而是根据进入门槛。下里巴人式的研究的门槛低，从现在遍地皆是的“营销大师”现象中便可见一斑。


倒不是贬低那些所谓的“营销大师”。如我前面所说，他们中的有些人对于营销实践的贡献或许远远大于一个真正的阳春白雪的学者。但是这里我们讨论的是大学，是严谨治学的地方。如果教授们都去跟社会上的“营销大师”比营销实践上的贡献，那还需要大学做什么？在我心目中，一个理想的模型就是营销实践应该由那些实践的专家们管，这些人包括成功身退的企业家，咨询业的从业人员，自称大师的耍嘴皮子能手，以及一些不务正业不求上进的大学教授。而大学里所崇尚的风气，应该是理论至上的研究；而这种研究对于实践是否会有直接帮助，远在其次。至于两者如何接轨？实践专家们隔一段时间去大学里取取经便可。

错位的铁轨 发表于 2009-8-16 22:54
国内目前从事营销数量研究的学者还比较少，人大的周庭锐老师还有北大的的一两位老师。具体来看比较零散。真的要看营销数量研究可参加外文杂志《Marketing science》，可访问该网站。

错位的铁轨 发表于 2009-8-16 22:54
国内目前从事营销数量研究的学者还比较少，人大的周庭锐老师还有北大的的一两位老师。具体来看比较零散。真的要看营销数量研究可参加外文杂志《Marketing science》，可访问该网站。

zirtek 发表于 2009-11-9 10:30

longerkiss 发表于 2009-8-28 10:28
同意33楼的说法。这里面提到名字的人，大都是炒剩饭。实际上，有心人可以查阅一下近5年来在“营销科学学报”、“管理世界”、“南开管理评论”、“管理科学学报”、“中国工业经济”等国内最好的期刊上（能发营销论文的，经济研究和中国社会科学还没有一篇营销论文发表）哪些人的名字最频繁出现，就可以知道在国内，谁做的最好了。
近三年来，有很多后起之秀，大都是从国外回来的。他们才是真正的做得好的。比如：北大的Dr.Xu、Dr.Wang、 Dr.Su、Dr. 郭；清华的Dr.Zheng, Dr.Chen, 还有复旦的一些人，他们都是有国际top journal 论文的，而上面所提到名字的人当中，只有FD的 Dr. Fan 有一篇，还是第三作者。
总体来看，国内高校营销学的实力排序应该是：北大、清华为第一方阵（因为有国际top论文）；复旦、西交、中山、武大、南开为第二方阵（在国内上面几个期刊中论文较多,偶有国际论文，非top）；剩下的半斤八两，都是野路子。
就领域而言，前面的某个人提到的有些道理：渠道方面，西交的两位比较好。战略方面，武大的汪，外经贸的王比较好；服务方面，北大郭和复旦范较好，前面提到的中大的两位和南开的那位要差得远；CB领域，北大Dr.xu, Dr. Peng, 清华Dr.zheng.......数量方面：北大Dr.su, 清华Dr.wang......

有名的不一定就是好的，
不了解情况不要乱讲，误导别人。

如果“国内”仅指中国大陆，那38楼这个基本说到位了。

不过也只是现状，而且是不具预测价值的现状。因为Xu和Zheng他们的JCR, JMR都是读书的时候做的，而国内现在的研究现状总体的又实在令人失望。所以他们接下来在国内是否能独立再做出些东西来，很难说，就更不要说带出团队了。Xu和Zheng现在应该都没什么拿得出手的货，个人认为前景堪忧。在每年的就业市场上，即便北美的状况那么差，清华现在都还是根本招不到符合要求的人，相当绝望。北大自觉高清华一档，其实日子也未必好过到哪里去。就看今年toronto和ubc毕业的那两个mm是否会垂青了。

倒是香港科大中大那块最近两年加盟的一些新人还依旧相当活跃，内地高校研究七八年内的兴衰我觉得就要看他们是不是愿意积极跟内地合作了。