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2016-06-21

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百度文学终于要卖了?百度的理由蛮充分
百度有种种理由售出其内容业务,但这也揭示出,它事实上已经放弃了对泛娱乐生态的构建。


昨日,有消息称,传闻已久的百度文学卖给完美世界一事落定,交易金额达10亿元。如交易成功,百度将继续占有百度文学20%的股份,并提供流量支持。《第一财经周刊》就此事询问百度,尚未得到肯定回复。
但不得不说,百度出售百度文学一事,符合外界以及百度自己的预期。
自2015年7月百度提出“航母计划”以来,它已有一系列动作:独立视频业务、出售去哪儿网、爱奇艺MBO(管理层收购),以及向外部投资者开放百度外卖、91桌面等10余个项目。在百度目前的业务体系中,百度文学的盈利能力不强,对核心业务也并无助益。
况且,此次百度做的是稳赚不赔的买卖——三年前,完美世界将旗下的“纵横中文网”作价1.915亿元卖给百度;2014年11月,百度将其与多酷、91熊猫读书等业务整合成现今的百度文学;而今,若以10亿元出售给完美世界,百度过手一次,浮盈8亿元。
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百度文学在百度自己手中已面临很大压力。 其管理层经历多次调整。2015年年初,百度文学并入新兴业务事业群,不及一年时间,又转入战略办。今年5月,负责人王湛又因违反职业道德行为规范离职。
同时,腾讯与盛大联手成立的“阅文集团”、去年4月成立的阿里文学,在网络文学市场都有大手笔投入,竞争愈发激烈。
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最近,百度下调了对其第二季度收益的预期。它以搜索为核心的商业模式和曾经“用200亿把O2O做好”的豪言,正在遭受挑战。
出售百度文学,可以减少百度的内耗,它也能更加聚焦在核心业务上。另一方面,独立后的文学业务或许还能有更好的融资渠道,比如其视频业务独立运营后,便获得了10亿元融资。
出于卸“包袱”的考虑,百度有种种理由售出其内容业务,但这也揭示出,它事实上已经放弃了对泛娱乐生态的构建。在百度原本的泛娱乐版图中,音乐、视频、VR、媒体阅读、在线直播和社区构成完整。如今,这些业务或出售、或独立,只有贴吧尚在百度体系中,但经历了“魏则西事件”后,贴吧在百度内部如烫手的山芋,遑论继续商业化。
百度去年的投资方向也可佐证它对泛娱乐内容的姿态。在其可查证的23笔投资中,只有星美控股一家与内容相关的,其余均和百度O2O战略相关。
百度的“航母计划”已经起锚,航向则已和内容业务偏离。
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2016-6-21 18:16:28
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2016-6-21 18:30:27
william9225 发表于 2016-6-21 18:09
百度文学终于要卖了?百度的理由蛮充分
百度有种种理由售出其内容业务,但这也揭示出,它事实上已经放 ...
没抗住压力
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2016-6-22 01:54:52
william9225 发表于 2016-6-21 18:09
百度文学终于要卖了?百度的理由蛮充分
百度有种种理由售出其内容业务,但这也揭示出,它事实上已经放 ...
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2016-6-23 23:07:48
好少关注百度文学
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