【商业故事】百度文学终于要卖了？百度的理由蛮充分

william9225

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收藏 2016-06-21

百度文学终于要卖了？百度的理由蛮充分
百度有种种理由售出其内容业务，但这也揭示出，它事实上已经放弃了对泛娱乐生态的构建。

昨日，有消息称，传闻已久的百度文学卖给完美世界一事落定，交易金额达10亿元。如交易成功，百度将继续占有百度文学20%的股份，并提供流量支持。《第一财经周刊》就此事询问百度，尚未得到肯定回复。
但不得不说，百度出售百度文学一事，符合外界以及百度自己的预期。
自2015年7月百度提出“航母计划”以来，它已有一系列动作：独立视频业务、出售去哪儿网、爱奇艺MBO（管理层收购），以及向外部投资者开放百度外卖、91桌面等10余个项目。在百度目前的业务体系中，百度文学的盈利能力不强，对核心业务也并无助益。
况且，此次百度做的是稳赚不赔的买卖——三年前，完美世界将旗下的“纵横中文网”作价1.915亿元卖给百度；2014年11月，百度将其与多酷、91熊猫读书等业务整合成现今的百度文学；而今，若以10亿元出售给完美世界，百度过手一次，浮盈8亿元。

百度文学在百度自己手中已面临很大压力。其管理层经历多次调整。2015年年初，百度文学并入新兴业务事业群，不及一年时间，又转入战略办。今年5月，负责人王湛又因违反职业道德行为规范离职。
同时，腾讯与盛大联手成立的“阅文集团”、去年4月成立的阿里文学，在网络文学市场都有大手笔投入，竞争愈发激烈。

最近，百度下调了对其第二季度收益的预期。它以搜索为核心的商业模式和曾经“用200亿把O2O做好”的豪言，正在遭受挑战。
出售百度文学，可以减少百度的内耗，它也能更加聚焦在核心业务上。另一方面，独立后的文学业务或许还能有更好的融资渠道，比如其视频业务独立运营后，便获得了10亿元融资。
出于卸“包袱”的考虑，百度有种种理由售出其内容业务，但这也揭示出，它事实上已经放弃了对泛娱乐生态的构建。在百度原本的泛娱乐版图中，音乐、视频、VR、媒体阅读、在线直播和社区构成完整。如今，这些业务或出售、或独立，只有贴吧尚在百度体系中，但经历了“魏则西事件”后，贴吧在百度内部如烫手的山芋，遑论继续商业化。
百度去年的投资方向也可佐证它对泛娱乐内容的姿态。在其可查证的23笔投资中，只有星美控股一家与内容相关的，其余均和百度O2O战略相关。
百度的“航母计划”已经起锚，航向则已和内容业务偏离。