iPhone 6SE是什么鬼？很遗憾，它很有可能是外界万众期待的iPhone 7的更名版。近日，外媒报道，从新iPhone的包装盒上的logo来看，今年9月，苹果要发布的最新智能手机是iPhone 6SE而非iPhone 7，不过考虑到信息保密的问题，这家媒体并没有公布新iPhone的包装盒照片。尽管如此，这捕风捉影的信息仍旧让国内山寨厂商人心惶惶了。

有业内人士试图找出苹果将新手机命名为iPhone 6SE而不是iPhone 7的意图，得出的结论如下：从曝光的各种谍照来看，新iPhone外形与iPhone 6外形相似，硬件配置与功能升级也变化不大。总体来说，与iPhone 6代手机相比，iPhone新机改变只属于中度升级，而非重度升级，这样的话，命名iPhone 7有些名不正言不顺。

因此，命名iPhone 6SE是最好的解决方案。

只是这样一来，苹果就改变了以往两年对手机大升级的规律，多少有点自砸招牌的嫌疑。不过，苹果在智能手机市场，已经今非昔比，未能拿出有巨大改变的新机产品，想必苹果自身也会感到非常无奈吧！

苹果要面对的智能手机市场已经发生了巨大改变，生存空间变窄，竞争对手变强是当前苹果要面对的主要困境。据前瞻产业研究院《中国智能手机市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，以中国市场为例，我国智能手机市场增速已经放缓至个位数，2015年为2.5%，且智能手机市场普及率已经达到58%。未来随着手机进一步普及，智能手机市场增速将进一步放缓甚至出现倒退，这将挤压手机厂商的生存空间。

除此之外，华为、小米、乐视等国产智能手机正快速崛起，并凭借廉价的优势，在国内机市上站稳了脚跟。而且难能可贵的是，国产手机告别了过去粗糙山寨的发展年代，现在的国产机，尽管低价，但性能却极为强悍。不少消费者都认为，华为的2000元手机性能已经不差苹果，是更为经济的选择。

苹果的优势地位遭遇挑战，再加上众多国产手机出征海外的意愿强烈，这更对苹果不利。

在此背景下，苹果需要借技术优势沉痛打击竞争对手。然而遗憾的是，现有的技术条件下，手机软硬件性能已经快升至天花板，无论苹果怎样努力，都还难以摆脱同质化的问题。

苹果或许已经意料到新的iPhone或许难以让用户惊艳，因此“聪明”地将其改名。不过，到了明年，苹果就真的能拿出惊艳的产品吗？