网络、手机改变了无数人的购物习惯，这也影响到了化妆品行业。在过去的四年中，电商在中国的年均增长率超过了35%，2015年的市场规模近4万亿元，由此看来，线上渠道未来无疑会成为化妆品公司的必争之地，未来行业线上平台还有哪些需要规范的呢?

　　化妆品主导电商市场

　　以欧莱雅为例，据悉，在2015财年，欧莱雅电商销售达到13亿欧元，增长迅猛;占集团销售的比例已经超过5%，相当于欧莱雅的第五大市场——德国的整体销售规模。而在中国，这一比例则更加突出。在过去5年间，电商跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位，2015年电商渠道销售较去年增长60%。

　　上海家化2016年半年报显示，公司电商业务实现营业收入3.40亿元，同比增长45.81%。同欧莱雅一样，电商业务也成为上海家化增长最快的业务。

　　男士化妆品电商市场不容忽视

　　因为电商渠道渗透率较高，婴儿用品和化妆品继续主导电商市场，其他品类正在快速赶上，其中就包括男士化妆品，在产品种类方面，线上男士洁面产品SKU数量环比上涨9.1%，增速与整个洁面市场SKU不相上下，证明男士洁面的需求度及其发展已经上升到与女性产品几乎相同的程度，男士洁面成为洁面市场绝对的朝阳品类。

　　线上化妆品平台问题同样突出

　　近日，有媒体曝光从网络电商购买面膜存在较大风险，有不法商家往产品里非法添加了有“皮肤鸦片”之称的糖皮质激素。广东省食品药品监督管理局统计数据显示，被投诉举报的问题产品中，有80%来自线上电商平台。从总体上看，线上平台销售的化妆品问题比较突出，安全性风险较高。

　　这要求，经营者和从业人员应把好产品安全关。除了要注意通过批准文号、平台备案信息等确认经营产品的合法性，还要通过索证、台账建构等措施保障经营产品来源的可溯性。

　　品牌商们在投入大量的资金加码营销宣传线上平台的时候，对行业存在的问题也不能忽视，毫无疑问化妆品电商大战已经打响，未来线上渠道将成为化妆品公司主要战场。

　　相关行业信息参考前瞻产业研究院《中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》