伴随着社会整体消费水平不断提高，近些年来国内护肤品正呈现迅猛进展的趋势。2014年中国护肤品市场销售总额超过500亿元，并正以15%的平均年增幅速度成长。
　　中投顾问发布的《2016-2020年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》指出，2015年我国限额以上企业化妆品类零售额同比增长8.8%，增速相比2014年回落了1.2个百分点，也是自2012年以来增速的连续第四年回落。
　　2015年全国重点大型零售企业化妆品类商品零售额同比增长1.0%，相比2014年回落了3.2个百分点，增速自2012年以来连续第四年回落，也是自1995年以来化妆品市场的最低增速。
　　近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%。
　　其中在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与2014年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。预测，在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。
　　移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者能够迅速了解产品的质量和价值。因此，追求高端化，高品质的生活用品已经成为新常态，这将会推动快速消费品市场的增长。