【第37次阳民博士论坛预告（河南双虹实业集团董事长）马国军：企业家信仰与良心】
主讲人：马国军（河南双虹实业集团董事长）；
主持人：庞丽媛（阳民博士研究生）；

评议人1：暂缺（欢迎报名：报名热线：133 038 28838；E-mail:Fairtown@hotmail.com）
评议人2：周阳敏 博士（阳民工作室）；
时间：2016年10月12日18:30-20:30；
会议地点：阳民工作室(永久地址：高新区 科学大道与长椿路交叉口 北800米 盛和苑 礼园14号楼第三单元102室）……
【附件1：河南双虹实业集团简介】

河南双虹实业集团有限公司，前身是华丰工艺品有限公司，成立于2004年7月，坐落在“中国柳编之乡”固始县丰港乡，是一家专业生产柳编工艺品的产、供、销一体化公司，固始县柳编产业中最大的一家企业，公司占地126亩，注册资本5000万元，公司（集团）下辖五个全资子公司和一个专业合作社：固始县合力工艺品公司、河南天悦工艺品有限公司、河南天润电子商务有限公司、河南双虹综合服务公司、固始县天园生态农业有限公司、固始县华丰柳编专业合作社。
公司简介
河南双虹实业集团集原材料种植、品种培育、生产、加工、出口、仓储、物
流、产品研发、新产品推广、会展电子商务等为一体的集团型公司，年产柳编产品300多万件/套、有机蔬菜1000吨年产值近两亿元。产品主要销往国内各大超市，出口欧美及东南亚80多个国家和地区。双虹的前身华丰工艺品有限公司是瑞典宜家（IKEA)华中地区唯一柳制品供应商，采用瑞典宜家（IKEA)管理模式，2006年6月企业通过GB/T19001、2000（ISO9001：2000)质量管理体系认证。
集团牌注册商标先后获信阳知名商标、河南省著名商标、中国著名品牌称号。
瑞典宜家（IKEA）指定双虹旗下的华丰公司为华中地区唯一编织品供货商，公司被固始县委，县政府命名“重点保护企业”；信阳市“出口创汇先进企业”、“社会主义新农村建设先进企业”，2009年被河南省人民政府确定为创业板30家重点上市后备企业之一；高新技术企业；“出口创汇工作先进企业”；“外贸进出口先进企业”；10家高成长型企业；信阳市重点工业企业之一；信阳市重点服务企业；信阳市重点文化企业；信阳市明星企业；河南省柳编产品出口基地；河南省文化产业示范基地；河南省文化企业50强；河南省农业产业化重点龙头企业；河南省林业产业化重点龙头企业；河南省文化产业示范基地；中国品牌质量管理中心授于“中国著名品牌”；商务部、中宣部、财政部、文化部等6部委联合授于“国家文化出口重点企业”；国家级林业产业化重点龙头企业；产品获中国优秀旅游商品；2011年在国际旅游商品大赛中，首次，为河南省在国际旅游商品大赛中获奖，2011年在第二届中国林产品博覧会，为河南省在中国林产品博覧会中获大奖；双虹集团产品在国际市场已形成强大的国际品牌。
固始县是河南省唯一生长、种植柳条和生产柳编工艺品的地区，是全国四大柳编产品生产基地之一。2003年，固始被中国工艺美术协会命名为“中国柳编之乡”。2012年被河南省人民政府命名为“河南省柳编出口基地”。固始柳编已成为县域经济的支柱产业，也是固始经济社会发展的一张亮丽的名片。
集团经营内容
双虹实业集团有限公司（含子公司）经营的范围；天然及化工材料（柳、草、木、竹、藤、铁、塑料等）的制品、半成品、胶合板及家具、家居制品、手工艺品的收购、加工、销售；国家法律准许的种植、养殖、良种引进、良种推广、良种培育、收购、加工、销售；土木及建筑工程承揽、承包、施工，日用百货、五金、建材、涂料、水暖器材生产、加工、销售；本集团经营产品的出口业务和原辅料的进口业务，但国家限定公司或禁止进出口的商品技术除外；联锁销售、仓储管理、物流配送；网络销售、软件开发、软件服务、软件销售、网络服务等电子商务准许的范围。
集团的组成
河南双虹实业集团下辖五个子公司和一个专业合作社，分别是：固始县合力工艺品公司、河南天悦工艺品有限公司、河南天润电子商务有限公司、河南双虹综合服务公司、固始县天园生态农业有限公司、固始县华丰柳编专业合作社。
1、固始县合力工艺品公司
主营业务：传统的柳编产品的开发、生产、销售。
经营范围：柳、草、木、竹、藤、铁、塑料等制品、半成品、收购、加工、销售及进出口业务；国家法律准许的种植、养殖、良种引进、良种培育、收购、加工、销售；经营本集团经营产品的出口业务和原辅料的进口业务，但国家限定公司或禁止进出口的商品技术除外。
2、河南天悦工艺品有限公司
主营业务：柳编家居用品开发、柳编装饰板、相框开发及推广、生产、销售。
3、河南天润电子商务有限公司
主营业务：网络售销、网络宣传、网络推广、网络技术培训、网络营销，力求打造豫南最大的绿色商品电子商务平台。
经营范围：网络销售、网络服务、物流配送、网络平台的制造、开发、推广、应用，广告代理、制作、发布；计算机软件开发、推广、转让、咨询服务。
4、河南双虹综合服务公司
主营业务：整个集团物流；营销；集团策划；有关集团的信息收集、分析、建议、上报；新产品研发；对华丰合作总社下辖的各专业分社进行土地补贴的发放、监管；施肥、治虫、选种的补贴发放、监管；服务技术指导。
经营范围：高新技术产品研发、生产、销售；柳条种植、原材料保管、咨询服务；柳编产业国内外展览组织、国内外网络信息服务；柳编生产、加工、检测、防虫、治虫、仓储、运输、出口、销售咨询服务；柳编产业产品研发、精深加工、产品升级咨询服务。
5、固始县天园生态农业有限公司
主营业务：蔬菜脱水加工、研发、出口。
经营范围：农作物、林木作物、蔬菜、瓜果、药材、种植、精深加工、储藏、销售；禽、畜、牧、水产品养殖、精深加工、储藏、销售；农业、林业、畜禽牧水产养殖技术推广、技术转让、咨询、服务；
6、固始县华丰柳编专业合作社
下设若干个种植专业合作社。
产品核心竟争力
（从传统的蓝子到家居产品到装饰板的跳跃/讲专利）。原生态、纯手工、传统工艺；有机、绿色、环保、时尚消费
创始人介绍
公司创始人马国军（法人代表、本科学历、经济师），自幼从事柳编制作，
由于技术精湛、德才兼备，获河南省工艺美术大师称号。同时作为科技示范和带领群众脱贫致富的领军人物，当选为固始县人大常委；信阳市人大代表；固始县柳编产业协会会长，河南省扶贫协会副会长。2006年元月荣获固始县第二届“奉献奖”。固始县第十、十一、十二届人大代表，2007年当选为县人大常委、市人大代表。2007年11月被推选为固始县柳编产业协会会长。2013，时任固始县华丰工艺品有限责任公司（双虹集团的前身）总经理的马国军，获得省委宣传部牵头，省委农办、河南日报报业集团、省广播电影电视局、省水利厅、省农业厅、省林业厅、省扶贫开发办公室联合组织的“2013年度河南十大‘三农’新闻人物”称号；2104年被国务院扶贫办表彰为全国社会扶贫先进个人。
河南双虹实业集团各类荣誉和成绩的取得，离不开集团的领军人物—马国军的多年不懈的努力。柳编作为手工艺，需要能人设计创新，才能不断开拓国际市场。柳编业作为特色产业，需要龙头企业带动，才能不断发展壮大。而马国军正是其中的代表人物，作为农民出身的马国军自幼在一个柳编家庭长大，10岁时就能独立编织，20岁时他到安徽省霍邱县当上了一名柳编技术员、业务主管，他带领一班人，不断开拓创新，所在企业成了“安徽省名星企业”，厂长也连续被授为全国人大代表、全国劳模，正如他自己说的那样，“我把最美好的时光奉献给了安徽人民”。在外打拼的日子毕竟艰辛，马国军看到柳编产业的发展前景远大，在家乡固始县丰港乡创立了固始县华丰柳编厂，采取以厂带户的形式发展柳编工艺品生产。当时的农村信用社主任付到平给他贷了1万元贷款做启动资金，他用一颗感恩、感激的心干起来了，在家乡党委、政府的支持下，马国军的柳编厂越办越红火，后来发展成为河南双虹实业（集团）公司。马国军潜心钻研、不断创新柳编工艺，取得了多项国家专利，产品在历届广交会上受到众多外商的青睐。
几百年的传承发展，积累了深厚的柳编文化底蕴。柳编创作没有固定模式，创意全在编织工的大脑里，他们看到什么就能编出什么、想到什么也能编出什么。随着生意的不断拓展，马国军逐渐意识到传统的柳编产品，类型单一，缺乏创新，缺少竞争力中，一个偶尔的机会，在广交会上，多个国外企业老板建议柳编产品多样化，提升柳编产品文化底蕴。回到家乡后他立刻与公司技术员加班加点，寻求柳编加工的突破，他与技术员一道又将柳条与刨木片及藤、草、铁等原材料相结合，发展到柳草混编、柳木混编、柳藤混编、柳铁混编、柳竹混编等多种形式，产品也发展到家具、灯具、相框、字画装饰品几万个品种。特别是“柳编休闲椅”在广交会上得到美国家具采购商青睐，他一次就订了40个集装箱，价格比过去生产的柳编翻了两倍，工厂工人工资也高翻了两倍，新产品的开发，拓宽了产品市场，公司的效益也有了大的提高。三年的研发终于有了回报，马国军更加加坚信，研发创新才是公司的出路，才能有更大的发展，才能在激烈的竞争中处于不败之地。瑞典宜家（IKEA）家居看到柳编家具的环保前景，来到双虹考察了一年多，最终确定双虹集团为宜家家具华中地区唯一柳编家具供货商。以马国军为代表的固始人依靠自身顽强的拼搏精神，拉长了柳编产业链，率先确立了“生态家居”理念，柳编家具的诞生完全突破了我县杞柳仅制作篮子的局限，为将来固始柳编大的发展垫定了坚实的基础，增强了固始柳编的文化品味和卖点，大幅度的提高了产品的附加值和市场竟争力，使柳编产品真正实现了集手工、环保、实用、艺术、欣赏为一体的绿色柳编产业，在赚取外汇的同时，也把柳编文化传播到世界各地，完成了柳编从“下里巴人”到“阳春白雪”的嬗变。带动周边乡镇3000多户农民从事柳编加工，使他们不出门就能赚钱，走上脱贫致富之路。
马国军的家乡位于淮河南岸，是淮河、史灌河冲积平原，土地湿润、肥沃，气候温和，适宜各类蔬菜的生长。这里家家都有做干菜的习惯，把新鲜蔬菜加工成干菜，既利于储存，又可备不时之需。马国军看到了这个商机，他决心进行产业化经营，让更多的人吃到有机绿色、营养健康的放心菜；让当地农民尽快走上富裕之路。他组建了固始县天园生态农业有限公司，并投入巨资盖厂房、购设备、建大棚、流转土地，很快形成了新鲜蔬菜500吨、脱水蔬菜500吨的生产规模。
今天，以马国军为首的双虹人放眼世界，大胆创新，创“柳”意；闯“条”路；取众家之长、集众类之精华、扬手工艺传统，运用现代化管理模式和先进的技术设备，通过文化创意提升产业品质的同时，实现文化与旅游的融合发展，带动全县柳编文化产业和生态农业的整体壮大。   
中国柳编之乡
固始县拥有全国唯一的“中国柳编之乡”称号，在北部三河尖、往流、丰港沿淮地区形成了柳编产业集群，柳编产业发展红火，驰名国内外。全县柳编生产企业产品远销欧美及东南亚80多个国家和地区，年创汇6000多万美金，带动沿淮乡镇近10万人脱贫致富。仅在三河尖乡，柳编产业的税收一年达4000多万元，每年来自柳编产业的收入占当地农民人均纯收入的60%以上。
固始柳编业的发展的到了中央、省、市领导的高度重视和大力支持。中共中央政治局常委李长春、全国政协副主席陈奎元、河南省委书记李克强、常务副省长王明义先后对固始柳编业的发展做出重要指示和批示；信阳市委、市政府将柳编业作为全市一项支柱产业，列入“十五”发展规划。并在固始县召开了“固始县柳编发展现场办公会”，固始县柳编业发展的指导思想是：以柳条基地建设、技术培训和产品深加工为重点，依靠项目带动，加大投入扩大柳编覆盖面，增强产业带动力，不断提升产业规模和档次，形成区域规模经济优势，从而拓宽、稳定收入渠道，增加收入。[3]  
固始县丰港乡：丰港乡位于固始县城以北35公里处，淮河、史灌河穿乡而过，固三公路、204省道、桥徐公路纵横交错，地理位置优越，交通便捷。这里是淮河冲积平原，土地湿润、肥沃，气候温和，资源丰富，处于亚热带向暖温带过渡地带，为大陆季风性湿润气候，盛产水稻、小麦，经济作物有“双低”杂交油菜、蔬菜、红麻、棉花、花生、豆类、柳条、蘑菇等。养殖业有牛、猪、羊、鸡、鸭、鹅、鱼等。
2003年，国际家居销售巨头宜家家居开始频繁进出固始寻找供应商。经过两年的暗中考察，国际家居巨头宜家公司把目标放在了双虹集团（2003年时是华丰工艺品有限公司）。
马国军：2005年10月份他告诉我们，他说你很荣幸，宜家要准备选你为供应商。
因为对宜家家居不是很了解，对于这桩找上门来的买卖，马国军并不是很感兴趣。正好，这件事被到企业调研的固始县县委书记郭永昌知道了。
时任的固始县县委书记郭永昌：我说你错了，它是世界最大的家具供应商，你给它供货的话，你这个企业根本满足不了它的需求，你还要拉动很多的企业进来，才能满足宜家的这种需求。
马国军：县委书记都知道，肯定这个宜家很厉害呀，上网一查，确实不得了，世界上260多家超市，3万多人在做营销，他一个公司3万多员工，你想能卖出多少东西，这个肯定他那个量，让你做不出来。[4]  
马国军意识到企业发展的机会来了，但能不能成为宜家的供货商，马国军心里没有底，因为宜家除了对产品设计要比较人性化外，在环保方面，生产厂家制造家具使用的每一种材料，都要经过宜家总部的化验，确定对人体没有危害后才能使用。经过几个回合的谈判，双方达成了合作协议，并签下了一笔生产10万个洗衣篮的订单，但是，此时的马国军盯上的已不再是这些简单的用具了。
马国军：我说我们目的不是做好篮子，我们的目的要跳出篮子做你的家具，他说你有这么大的想象能做我们的家具，我们就是要做你的家具。
河南双虹实业集团有限公司产品发展到柳、藤、木、草、竹及混编、染色等20大系列、一千多个品种、出口86个国家和地区。
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