北京大学《市场营销学60例》案例精选(20万字）

目录
案例1   张裕用心良苦做市场.............................................
案例2   宝洁公司和一次性尿布...........................................
案例3   三个业务员寻找市场.............................................
案例4   福特的经营观念.................................................
案例5   爱尔琴钟表公司的经营观念.......................................
案例6   非常可乐如何作为...............................................
案例7   “米沙”小玩具熊的滞销.........................................
案例8   小油漆厂如何选择目标市场.......................................
案例9   青啤、燕啤“山东淮海战役”实战.................................
案例10  有机食品的发展前景.............................................
案例11  宝马汽车公司的营销组合.........................................
案例12   “金利来，男人的世界”  .......................................
案例13   娃哈哈的品牌延伸..............................................
案例14   美国的政府采购管理............................................
案例15   柯达与富士在中国市场上的竞争..................................
案例16   小灵通冲击中国电信业..........................................
案例17   乐凯挑战国外品牌..............................................
案例18   沪上老年用品市场细分..........................................
案例19   万客隆的定位策略..............................................
案例20   米勒公司是市场定位............................................
案例21   麦德龙的现购自运配销制........................................
案例22   罗布麻产品的开发..............................................
案例23   百威啤酒的产品包装创新........................................
案例24   安利公司的营销策略............................................
案例25   吉列按刮脸次数卖剃须刀........................................
案例26   “价格杀手” ——国美的真面目.................................
案例27    哈尔滨“中央大街”药店大战案例...............................
案例28    戴尔直销.....................................................
案例29  九阳公司是如何选择经销薄的 ...................................
案例30   LG电子公司的渠道策略 .........................................
案例31   西安杨森的销售渠道............................................
案例32   乐华渠道变革：冒进还是过渡....................................
案例33   百事可乐：抛掉明星 小处着眼...................................
案例34   借助比较广告中国移动攻击竞争对手..............................
案例35   本田摩托成功进入美国市场......................................
案例36   PPA 引发史克危机..............................................
案例37   强生公司的危机处理艺术........................................
案例38   利用“卖点”理论开拓市场......................................
案例39   非凡的推销员——乔·吉拉德....................................
案例40   可口可乐的体育赞助............................................
案例41   三元公司的营销策略............................................
案例42   摩托罗拉手机市场营销案例......................................
案例43   可口可乐新配方饮料的失败......................................
案例44  “爱迪塞尔”——败笔之作.......................................
案例45  “野马”——起死回生之作.......................................
案例46   沃尔玛的营销策略..............................................
案例47   亚马逊书店的网络营销策略......................................
案例48   Dell公司度身定制的网络直销 ...................................
案例49   贴近用户的网络营销——宝洁....................................
案例50   中国电子商务的亮点——首都电子商城............................
案例51   V26 减肥沙淇营销案例 ..........................................
案例52   安利公司的营销策略............................................
案例53   北极神海狗油的营销策略........................................
案例54   宝洁的品牌战略................................................
案例55   乐华的渠道变革................................................
案例56   联想战略降价..................................................  
案例57   上海“冠生园”的品牌之争......................................
案例58   小灵通移动市话市场营销策略分析................................
案例59   中国自行车在美国破“反倾销”..................................
案例60   好思家乳胶漆营销案例..........................................