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品牌个性与消费者自我概念的一致性及其对品牌忠诚的影响
clarklh
3775 20
2009-08-13
2007

摘要: 品牌个性与消费者自概念的一致性是指消费者在进行品牌选择时, 倾向于选择那些品牌个性
与其自我概念一致的品牌。品牌个性与自我概念的一致性对消费者的品牌忠诚具有积极的影
响。许多研究都证实了这一点。本文主要对品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好
的影响做了简要的概述, 对并对其未来研究方向进行了展望。
关键词: 品牌个性自我概念消费者品牌忠诚
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