邢台职业技术学院特色专业介绍_服装营销与管理_专业课程介绍_专业排名_就业方向

　　一、 专业前景

　　我国服装产业发展迅猛，伴随着全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局，服装产业很快将和国际上服装业发展先进的国家接轨，目前已经进入加工型主导模式向自主品牌经营模式转型的关键时期，当服装产业发展到较高水平时，能够发展壮大的企业，依靠的都是“市场营销”，尽人皆知的“优衣库”，在日本服装产业发展非常成熟且竞争激烈的环境中，成为市场占有率最高的休闲品牌，之后冲进美国、欧洲、亚洲等市场，并成为具有极高影响力的品牌企业，他们依靠的就是独特的营销理念与营销模式与营销手段。在我国随着服装市场竞争日益激烈，新的商业模式不断涌现，直销，分销，网络，电商等等，可以说营销无处不在，因此，服装市场营销人才缺口越来越大，要求越来越高，在产业发展过程中的地位也越来越瞩目。

　　二、专业发展历程

　　服装营销与管理专业，其前身为“服装设计与加工专业管理营销方向”。根据企业岗位需求，学院自2002年开始针对服装设计与加工专业开展“专业分流”，即将该专业于第五学期根据学生爱好及特长分方向进行重点职业培养，分流方向包括“技术方向”、“管理营销方向”、“设计与CAD方向”，学生毕业时考核合格可获取相应的“主攻方向证书”，经多年运行效果良好。由于中国的服装企业正处于产业结构调整与产品升级时期，服装产业的岗位设置与用人需求也发生了很大的变化。对营销管理类人才需求量不断提高，自2010年开始，该专业方向分流方式改为新生入学即进行分流，单独制定营销与管理专业人才培养方案。经过十余年的改革与发展，该专业(方向)已日趋成熟，为服装企业培养输送了许多优秀的营销管理人才。

　　三、专业培养目标

　　本专业学制三年，招收文理类生源，同时也按营销管理大类进行单独招生，主要面向品牌服装企业的企划部、销售部、零售运营部及直营专卖店等部门从事品牌运营管理、市场运作管理、市场营销管理、专卖店运营管理等工作岗位，培养能够完成市场营销与管理、品牌零售终端服务、运营与管理等工作任务，德、智、体、美全面发展的营销管理类高等技术应用性专门人才。

　　本专业(职业)具体能力培养目标：

　　1.能够把握消费者的需求变化及市场动态，运用现代调研技术、方法，完成市场调研工作;

　　2.掌握市场营销的基础理论和业务知识，运用品牌运营的方法、步骤，能够独立或共同完成商品企划、生产管理、市场营销等工作;

　　3.掌握与客户的沟通能力，能够完成与客户沟通销售业务方面的工作;

　　4.掌握品牌推广的方法、手段，能够完成突出品牌理念、提升品牌价值、激起购买需求与欲望的市场活动，从而完成实现销售目标的工作;

　　5.掌握视觉营销理论，借用搭配技术手法，遵守造型美法则，依据构图原理，采用IP、PP、VP表现的方法，完成专卖店的商品陈列工作;

　　6.掌握企业生产管理知识，了解生产管理的业务流程，能够通过管理手段生产出“品质高、成本低、交货及时” 的产品;

　　7.掌握影响市场营销环境的因素，应用SWOT的分析方法，完成品牌服装企业营销战略制定和实施工作;

　　8.掌握分析和解决品牌运营与管理理论及解决实际问题的基本能力;

　　9.具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力、团结协作能力、应对竞争压力等核心能力。

　　四、专业主要课程

　　本专业主要开设服装市场营销基础、服装市场营销实务、服装商品企划、视觉营销、品牌服装专卖店营销策划、品牌服装专卖店销售实务、服装企业生产管理、时装画、服装设计、服装结构制图与样板、服装制作工艺、立体裁剪、Photoshop、CorelDraw、电子商务、国际贸易、服装专业英语等。

　　五、专业特色

　　1.有多名国外留学归国教师，师资力量雄厚，掌握国内外市场营销先进理念、模式，主要面向品牌服装企业的企划部、销售部、零售运营部等部门培养从事品牌运营管理、市场运作管理、市场营销管理及品牌服装企业直营专卖店从事导购、陈列、策划管理等工作岗位的人才。

　　2. 该专业是为了适应当前及今后服装产业的转型升级，产业结构调整，对服装市场营销与管理岗位人才大量的需求，从原专业分流的基础上开设的专业，我系在2010年开始在服装设计与加工专业中分流出服装市场营销与管理专业，培养出许多店长、陈列师、营销管理人员等。

　　3.就业:未来职业目标为店长、区域经理及企业营销管理人员。

　　六、专业定位(专业核心价值追求)

　　倾力培养能够把握市场需求的品牌运营管理、市场运作管理的人才。

　　七、专业保障条件

　　(一)师资团队

　　该专业拥有一支结构合理、专兼/校企结合、适应高等职业教育发展要求的高水平专业教学团队，现有教师十余人，其中教授2人，副教授5人，讲师4人，工程师1人，高级技师2人，高级服装设计师1人，日本留学归国教师5人，赴日本研修教师2人，澳大利亚研修教师2人，从服装行业、企业聘任的具有中高级职称的技术管理人员、高级技术人员作为兼职教师2人。具有“双师”素质教师达100%。其中7人具有职业技能鉴定考评员资格。

　　(二)专业教学设施设备

　　该专业建设有服装营销工作室，共用服装专业总面积6300平方米的服装综合实训楼，配置世界顶级水平的美国格柏自动裁床系统和瑞典铱腾全自动吊挂生产线等服装生产实训设备，配备服装专业专用生产设备500余台，建设有“人体体型动态研究实验室”，购置三维人体扫描仪开展相关服装理论研究，具备了教学、实训、培训、科研等多重功能，可充分满足该专业理实教学及服装理论研究等要求。

　　八、专业荣誉、成果

　　1.2007年专业核心课程《现代服装工程管理》被评为国家级精品课程，2014年该课程被评为国家级精品资源共享课程;

　　2.本专业教师编著出版十二五规划立项教材《服装市场营销与生产管理》;

　　3. 本专业教师编著出版十一五规划教材《现代服装工程管理》、《服装检测与跟单》

　　九、专业行业影响

　　1.国内服装名企高度认可

　　多年来，服装工程系毕业的学生得到了众多服装企业的高度认可，许多品牌服装企业连续多年到我系招聘毕业生，同我院服装专业达成了长久的合作关系，其中包括：际华集团股份有限公司(国资委直属企业)、上海热风、南京圣迪奥、希努尔男装股份有限公司、法派、劲覇男装、乔顿集团有限公司、北京念奴娇、北京纤丝鸟服饰有限公司、北京小护士纺织科技有限公司、心华制衣发展(珠海)有限公司、际华3502职业装有限公司、温州迪奈尔服饰有限公司等。

　　2.专业教师行业兼职，影响广泛

　　该专业多名教师在行业、企业任职，其中包括：教育部服装纺织类教学指导委员会委员1人，中国服装设计师协会技术委员会委员2人，河北省纺织与服装行业协会副秘书长兼设计师委员会秘书长1人，河北省纺织与服装行业协会设计师委员会副主任3人、副秘书长1人，专业教师在企业兼职营销总监、副总经理、设计师3人。