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2009-09-12
  8月24日,号称拥有全球最大销量的家庭杂志《读者文摘》正式申请破产保护。在互联网以及金融风暴的冲击下,这家伴随了好几代美国人成长的杂志终于不支倒地!>>详细
  但是,这笔帐只能算在网络与金融风暴的头上吗?其实,危机的种子早已埋下。在多元化的时代,《读者文摘》杂志却仍然固守着老一套,平板的编辑方针与风格多年未改,也不懂得去开拓利用新兴得势的各种平台,自然要被时代所淘汰。

杂志简介:
  《读者文摘》(Reader's Digest),美国杂志,1922年创刊,拥有48个版本,涉及19种语言,并畅销于世界60多个国家。它所涉及的故事文章涵盖了健康、生态、政府、国际事务、体育、旅游、科学、商业、教育以及幽默笑话等多个领域。
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2009-9-12 18:11:24
他杀?

  ·互联网

  在互联网时代信息爆炸的洪流下,传统媒体逐渐走向弱势。相对传统媒体,以网络为代表的新兴媒体有其独有技术优势:其一,它具有海量信息的存储功能;其二,它信息发布的时效性极高;其三,它与受众有互动性;其四,它具有信息搜索、集纳等许多功能。种种优势令新兴媒体迅速崛起,进而大肆侵吞传统媒体的地盘。

  ·金融风暴

  金融风暴则成了压垮骆驼的最后一根稻草。全球经济危机导致媒体广告大量减少,很多行业的广告,如汽车、房地产、中高档消费品等,原是报刊杂志收入的主体,而这次经济危机中它们最先倒下,自然波及了那些以广告为主的报业集团。
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2009-9-12 18:11:45
自杀?

  在以网络为代表的新兴媒体面前,传统媒体真的只能坐以待毙了吗?非也!许多传统媒体就积极调整思路,与新兴媒体“合作”,把纸媒生产、电子报、光盘出版等等都融为了一体。事实上,根据2007年世界报业大会上的调查数据,全球付费报纸发行量在两年前仍然呈上升趋势。

  然而,《读者文摘》却墨守成规,不懂得去开拓利用新兴得势的各种平台,多年以来都是那一套编辑方针与风格。但是,谁还会期待读者能够四十年如一日、每早准时进入同一家咖啡馆、看同一份报纸呢?
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2009-9-12 18:12:08
机会在自己手中,命运靠自己把握。只要主动出击,挑战市场,一定能为自己找到出路。《读者文摘》虽然申请了破产保护,却并不意味着公司垮台和品牌消失。如果能够积极地实施债务重组与变革,相信会以新的面貌重新站起来。
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2009-9-13 21:41:56
时代的变化
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2009-9-25 13:54:56
和金融危机无关,不会创新的下场而已。
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