概要：本篇文章所讨论的广告合作与广告竞争，实际上就是运用博弈论的原理及基本模型，解读去年中国的热点问题“奶粉事件”，从物的维度、行为的维度、意义的维度来理解“直面现象的经济学”。本文分别从零和博弈和蛙鸣博弈两个角度探讨广告商之间的实际关系和潜在关系，借以研究广告商在目前环境下的最优策略以及未来营销可能存在的新方向，鼓励行业内合作及正面形象的重新树立。另外，利用“二手车市场”的模型探讨虚假广告的成本以及收益，从博弈论的角度分析奶粉事件，提供策略减少虚假广告及类似事件的发生。

关键词：广告合作与竞争、零和博弈、蛙鸣博弈、“二手车市场”模型