考虑到互联网电视（或智能电视）的销售占比不断提升，电视存量更新不断推进，OTT盒子零售量增速放缓态势还将延续。大量的存量电视终端还停留在数字信号阶段无法连接到互联网，OTT盒子（互联网机顶盒）无疑是夺取这部分市场的重要手段，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2016年全年，OTT盒子市场零售量为1371.8万台，同比增长13.1%，最近三年销量增速已经显著下滑。
    图1：OTT盒子增长趋于温和

    OTT盒子在2010-11年左右出现，并经历了2013-14年OTT盒子疯狂增长后，年销量达到千万级别。虽然2011年的广电181号文虽然明确将互联网电视盒子纳入互联网电视一体机管理范围，并强调其只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行链接。
    但由于181号文并不具备强制性，并且我们关注到，用户对于盒子主要关注在同等价位下内容的丰富程度，导致低价山寨盒子一度成为最为主要的市场力量，份额高达80%以上。
    图2：低价占比越来越高

    千万级别的盒子销量，促使广电持续推动净网行动，对不规范的OTT盒子行业进行持续清理，OTT盒子厂家开始精减，并按照广电的政策监管要求进行整改，OTT业呈温和发展趋势。
    2016年，低价位OTT盒子占比继续提升，200元以下零售量份额达到61.0%。用户购买最主要的价格段为100-199元，较2015年比例提升9.2个百分点，低于100元的盒子比例也较2015年提升4.6个百分点。
    图3：低价占比越来越高

    2016年，OTT盒子前两名品牌天猫和小米占比超过50%，目前人就以天猫盒子占比提升最快，如果考虑到搭载YunOS系统的盒子比例，阿里系已经完全把控了OTT盒子入口的市场，也给阿里大文娱布局互联网视频，进入互联网电视市场提供了良好的基础。