×××调研公司做的中国医药零售市场的研究报告，具有很高的参考学习价值，PDF格式，659页的内容，基本覆盖了你想了解的市场分析角度。


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CONTENTS

第一部分        市场分析

第一章 非处方药行业概况...........................................1
第一节 OTC定义与分类介绍.....................................................1
一、OTC的定义与标准........................................................1
二、处方药............................................................................1
三、非处方药........................................................................2
四、处方药与非处方药的区别............................................2
五、OTC产品的分类............................................................4
第二节 OTC产品的特性.............................................................4
一、医药行业特性................................................................4
二、OTC药品的特性............................................................5
三、OTC药品的五大特征....................................................6
四、OTC市场的独特地位和特点........................................6
第三节  药品分类管理相关法规和政策说明.............................8
第四节 OTC管理制度...............................................................10
一、美国OTC药品法规管理简介......................................10
二、我国OTC制度建设......................................................13
三、建立OTC制度处方监管是核心..................................15

第二章 全球OTC市场现状与趋势分析.....................17
第一节  全球及部分国家药业市场现状...................................17
一、2007年全球药品销售情况分析..................................17
二、2007年巴西非处方药销售额同比增长情况及预测..18
三、2007年欧洲OTC销售突破药店藩篱..........................18
四、2008年法国药店推出部分非处方药自选服务..........22
五、2008年全球药品市场预测——增速将创40多年         
新低..............................................................................22
第二节 2010年全球非处方市场展望.......................................26
一、处方药向OTC转换......................................................26
二、DTC营销......................................................................26
三、市场开发的成长机会..................................................26
四、医药工业全球化..........................................................26
第三节  全球OTC市场的未来趋势...........................................27
一、世界主要市场..............................................................27
二、部分潜力品种..............................................................28

第三章 我国OTC市场现状与趋势分析.....................29
第一节  我国OTC市场发展现状分析.......................................29
一、近几年中国OTC市场分析..........................................29
二、2007年OTC市场加速扩容..........................................31
三、2007年惠氏苏州药厂扩大OTC生产..........................33
四、2007年OTC品牌闪亮第58届全国药品交易会..........33
五、2007年发改委首调药品定价权对OTC市场的影响..35
六、2007年“禁止名人为药品疗效做广告”等新规定      
对OTC药企的影响......................................................36
七、2008年中国医药企业OTC外包情况分析..................37
八、2008年恒瑞医药收购华晨医药拓展OTC业务..........41
九、2008年中国医药OTC市场预测及发展策略..............42
十、2008年OTC市场呈现两大趋势..................................47
第二节  国外药企进军我国OTC市场情况分析.......................47
一、2005年跨国药企进入中国OTC市场情况..................47
二、2006年跨国药企进入中国OTC市场情况..................49
三、2006年全球最大私人制药勃林格进军我OTC市场..54
四、2007年默克重返中国OTC市场..................................55
五、2007年跨国药企抢滩中国市场..................................55
六、2007年中美史克在华发展情况及未来战略..............58
七、2008年拜耳收购“白加黑”感冒片  助OTC业务增长 59
八、跨国药企开发中国OTC市场需加强合作战略..........60
第三节  我国OTC市场发展前景分析.......................................62
一、我国OTC市场发展前景分析......................................62
二、2020年我国将成为全球最大的OTC市场..................63
第四章 中国医药行业发展状况分析.........................65
第一节 2007年我国医药行业经济运行情况分析...................65
一、总体运行情况..............................................................65
二、市场供需分析..............................................................69
三、企业经营情况..............................................................74
四、固定资产投资分析......................................................76
五、2007年全国医药主要经济指标..................................76
第二节 2008年我国医药行业经济运行情况分析...................78
一、总体运行情况..............................................................78
二、市场供需分析..............................................................81
三、固定资产投资分析......................................................84
四、企业经营情况..............................................................85
五、2008年全国医药主要经济指标..................................87
第三节 2008-2010年制药企业政策环境分析.........................89
一、全国药品监管新体制初步建立..................................89
二、2007年中国药品监管情况分析..................................90
三、2007年中国实施《药品召回管理办法》实施..........92
四、2007年药械经营企业许可证信息实现网上查询......95
五、2007年我国发布食品药品安全“十一五”规划..........95
六、2007年定点制药企业利润率适当放宽......................96
七、2007年关于加强《药品说明书和标签管理规定》         
实施工作的通知..........................................................99
八、2008年政策组合重拳出击医药市场........................101
九、2008年制药行业水污染排放标准将强制执行........105
十、2008年医药商业协会：医药零售“绿十字”即将           
启用............................................................................107
十一、2008年ZF工作报告提升医药关注度................108
第四节 2008年我国医药行业发展预测.................................109
一、2008年医药业景气趋势预测....................................109
二、2008年医药行业有望迎来长期发展........................110
三、2008中国医药市场需求分析....................................112
四、2008年药品市场五类大品牌深度解析....................114
五、2008年医药业将开始新一轮整合............................117
六、2008年中国医药产业迎来风险投资热潮................118
七、2008年医药行业“回暖” 忧虑仍在..........................122
八、2008年医药卫生行业十大猜想................................124
九、2008年医药上市公司面临“绿色新规”考验............131
第五节 2008-2010年医药行业发展预测...............................134
一、医改将带来需求释放和产业集中............................134
二、需求释放—首先惠及大病重病用药........................134
三、产业集中首选医药商业............................................140
四、“十一五”时期我国医药行业发展趋势....................142
五、“十一五”时期重点领域的参与主体及竞争态势....145
六、中国医药资本进入寻求优化配置重要阶段............147
七、2009年中国将会成为世界第七大药品市场............148
八、未来投资建议............................................................149

第五章 OTC主要产品市场分析..............................150
第一节  感冒药市场分析.........................................................150
一、2007年感冒药市场现状分析....................................150
二、2007年感冒药零售市场容量分析............................153
三、2008年流感促广州防感冒药销量几乎翻番............158
四、我国农村感冒药市场潜力分析................................160
五、感冒药市场过度细分没有出路................................161
第二节  解热镇痛药市场分析.................................................165
一、解热镇痛药主要品种................................................165
二、2007年解热镇痛药市场现状分析............................168
三、解热镇痛药市场正面临新情况新问题....................169
四、解热镇痛药市场未来发展预测................................170
五、2008年上海专家研究出镇痛药生产新工艺............173
六、2008年我国科学家研制出不会上瘾的强镇痛药....174
第三节  中成药品市场分析.....................................................175
一、2007年心脑血管药市场中成药增长情况分析........175
二、2007年妇科炎症口服中成药市场分析及点评........178
三、2007年我国中成药类产品出口统计........................181
四、2008年中医药发展环境与机遇分析........................182
五、2008年我国中成药出现提价潮................................184
六、2008年慢性腹泻中成药市场分析............................185
七、我国中成药市场发展策略分析................................188
第四节  维生素类药品市场分析.............................................190
一、2007年我国维生素产业另辟蹊径............................190
一、2007年我国维生素产业另辟蹊径............................190
二、2007年中国原料药维生素C市场分析.....................194
三、2007年我国维生素c出口情况..................................195
四、2008年近期主要维生素产品行情分析....................200
五、2008年维生素原料涨价常用药售价平稳................202
六、2008年维生素C产能可能恢复增长.........................203
第五节  保健品市场分析.........................................................203
一、2007年哈药集团保健品销售情况分析....................203
二、2008年保健品市场全景观察与分析........................204
三、2008年医药补血产品市场分析................................209
四、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”................212
第六节  皮肤病外用药市场分析.............................................217
一、皮肤病外用药主要品种分析....................................217
二、2008年全球皮肤病用药市场增长预测....................218
三、2008年我国中药皮肤病外用药市场前景分析........219
四、皮肤病外用药零售市场分析....................................220
五、各地家庭皮肤病外用药分析....................................221
六、皮肤病外用药市场集中度高....................................229
第七节  抗过敏用药零售市场规模分析.................................230
一、抗过敏用药零售市场特点........................................230
二、三大城市排名分析....................................................233
第八节  其他OTC产品市场分析.............................................234
一、2008年眼科用药市场分析........................................234
二、2008年胃肠药OTC市场分析....................................238

第二部分        市场营销策略分析

第六章 OTC市场营销状况分析..............................243
第一节 OTC市场需求分析.....................................................243
一、OTC消费者行为分析................................................243
二、城乡OTC市场消费特征对比分析............................249
第二节 OTC区域市场的开发策略.........................................253
一、入市阶段....................................................................253
二、发展阶段....................................................................256
三、成熟与衰退阶段........................................................257
第三节 OTC药品价格策略.....................................................258
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走............258
二、OTC定价权下放影响分析........................................261
第四节 OTC包装分析.............................................................264
一、OTC包装现状分析....................................................264
二、OTC包装医药市场竞争的“盲点”............................266
第五节  我国医药连锁、零售药店的经营现状.....................269
一、2007年我国医药零售市场情况分析........................269
二、我国药店发展现状与OTC产品的市场分析............273
三、药店连锁业的现状与发展趋势................................275
四、预计未来3年内连锁药店竞争力加强......................278
五、连锁药店进农村模式分析........................................278
六、医药商业迎来大整合时代........................................280

第七章 OTC药品营销策略分析..............................284
第一节 OTC药品营销现状.....................................................284
一、2008年OTC市场营销现状与策略............................284
二、OTC八大经典营销案例............................................286
三、OTC药品营销发展分析............................................294
四、OTC三级市场操作模式浅析....................................301
五、中国式GSL医药营销新模式探索............................305
六、OTC电子商务发展前景分析....................................308
第二节 OTC市场终端模式及其营销策略比较分析.............309
一、OTC市场终端概述....................................................309
二、消费者OTC药物的消费行为....................................310
三、药店市场终端及营销策略........................................311
四、医院市场终端及营销策略........................................317
五、OTC市场终端模式展望............................................320
第三节 OTC药品营销短视行为分析.....................................322
一、OTC市场“广告+终端”微平衡..................................322
二、OTC营销走向业务化模式........................................324
三、OTC深度分销的关键策略........................................329
第四节 OTC药品营销趋势透视.............................................336
一、OTC广告策略选择整合创新....................................336
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜....................342
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游................345
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略....................348
第五节 2008年OTC药品营销竞争策略.................................351
一、2007年OTC促销的三大着力点................................351
二、2007年OTC药品营销策略........................................352
三、2007年OTC市场的营销战术及管理........................356
四、医药企业OTC市场未来营销之路............................360
五、走品牌之路将是OTC发展的途径............................366
六、2008年OTC营销将进一步体现企业整体战略力量 367
第六节 OTC终端发展趋势与营销工作创新.........................367
一、OTC营销工作已经进入后终端时代........................367
二、药品零售终端的发展新趋势、分类及其营销工作        
创新............................................................................368
第七节 OTC品牌营销的五个标杆.........................................373
一、知名度：品牌资产的起点........................................374
二、认知度：品质形象的体现........................................374
三、忠诚度：品牌建设的永恒目标................................375
四、品牌联想：品牌形象的延伸....................................375
五、商标符号：品牌的法律资产....................................376

第八章 OTC药品研究开发策略..............................377
第一节  全球医药研发渐移中国.............................................377
第二节  新产品开发方向及发展趋势.....................................379
一、中药开发曙光初现....................................................379
二、2008年将是中国医药研发的转折年........................381
三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待........384
四、中成药研制开发的方向............................................384
五、药物释放市场研发....................................................385
第三节  中国企业参与新药研发的最佳切入点.....................389
一、OTC原研药诞生流程................................................389
二、OTC研发易于切入....................................................390
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场............................391
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律.....................391
第五节  药品市场的专利.........................................................407
一、中药首次通过“专利许可”走向国际市场................407
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程....408
三、药企“淘金”专利期满药............................................409
四、2007年对抗专利大棒国内药企突围........................412
第六节  国外医药专利战略的启示.........................................415
一、基础研究与应用研究的关系....................................416
二、关于生物技术............................................................417
三、关于仿制....................................................................417
四、行政规章在专利保护中的作用................................418
五、专利审查基准的刚性与弹性....................................418
六、专利知识的普及与提高............................................419
七、制定医药专利战略的若干基本原则........................419

第三部分        企业及发展战略分析

第九章 OTC行业重点企业分析..............................421
第一节  西安杨森制药有限公司.............................................421
一、公司介绍....................................................................421
二、公司发展战略............................................................421
三、2007年公司发展最新动态及分析............................425
第二节  云南白药集团股份有限公司.....................................427
一、公司介绍....................................................................427
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................427
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................428
四、2008年公司发展最新动态及分析............................434
五、公司未来发展展望及策略........................................434
第三节  哈药集团股份有限公司.............................................435
一、公司介绍....................................................................435
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................435
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................436
四、2008年公司发展最新动态及分析............................441
五、公司未来发展展望及策略........................................441
第四节  江中药业股份有限公司.............................................445
一、公司介绍....................................................................445
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................445
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................446
四、2008年公司发展最新动态及分析............................451
五、公司未来发展展望及策略........................................453
第五节  三精制药股份有限公司.............................................457
一、公司介绍....................................................................457
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................457
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................458
四、2008年公司发展最新动态及分析............................464
五、公司未来发展展望及策略........................................466
第六节  山东东阿阿胶股份有限公司.....................................468
一、公司介绍....................................................................468
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................469
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................469
四、2008年公司发展最新动态及分析............................475
五、公司未来发展展望及策略........................................476
第七节  北京同仁堂股份有限公司.........................................477
一、公司介绍....................................................................477
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................479
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................480
四、2008年公司发展最新动态及分析............................485
五、公司未来发展展望及策略........................................486
第八节  九芝堂股份有限公司.................................................491
一、公司介绍....................................................................491
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................491
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................491
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................492
四、2008年公司发展最新动态及分析............................498
五、公司未来发展展望及策略........................................499
第九节  三九医药股份有限公司.............................................501
一、公司介绍....................................................................501
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................501
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................502
四、2008年公司发展最新动态及分析............................508
五、公司未来发展展望及策略........................................510
第十节  重庆太极实业（集团）股份有限公司.....................513
一、公司介绍....................................................................513
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................513
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................514
四、2008年公司发展最新动态及分析............................519
五、公司未来发展展望及策略........................................520

第十章 OTC医药企业发展战略..............................523
第一节  医药企业战略分析.....................................................523
一、医药企业制定竞争战略的意义................................523
二、我国医药企业竞争战略的环境分析........................523
三、我国医药企业竞争战略选择....................................524
第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策.............526
一、中国医药产业的发展现状........................................526
二、中国医药行业的“后并购时代”................................527
三、“后并购时代”医药企业的战略影响因素................528
四、“后并购时代”医药企业的战略重点........................529
第三节  医药企业进入OTC市场类型分析.............................531
第四节  农村OTC药品市场面临的问题及对策.....................532
一、农村患者用药的特点................................................533
二、农村OTC药品市场发展面临的问题........................534
三、农村OTC药品市场问题的解决对策........................535
四、OTC医药企业进入农村药品市场策略....................536
第五节  处方药企业进入OTC市场策略.................................537
第六节 OTC市场分析策略.....................................................541
一、 OTC市场分析的原由..............................................541
二、OTC市场分析的目的................................................542
三、OTC市场分析的具体内容........................................542
第七节  中药OTC产品做强做大策略.....................................553
一、中药OTC产品相对于西药具有的优势....................553
二、中药OTC产品做强做大策略....................................555
第八节 OTC企业药品零售终端信息化管理模式探讨.........559

第十章 OTC医药企业发展战略..............................522
第一节  医药企业战略分析.....................................................522
一、医药企业制定竞争战略的意义................................522
二、我国医药企业竞争战略的环境分析........................522
三、我国医药企业竞争战略选择....................................523
第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策.............525
一、中国医药产业的发展现状........................................525
二、中国医药行业的“后并购时代”................................526
三、“后并购时代”医药企业的战略影响因素................527
四、“后并购时代”医药企业的战略重点........................528
第三节  医药企业进入OTC市场类型分析.............................530
第四节  农村OTC药品市场面临的问题及对策.....................531
一、农村患者用药的特点................................................532
二、农村OTC药品市场发展面临的问题........................533
三、农村OTC药品市场问题的解决对策........................534
四、OTC医药企业进入农村药品市场策略....................535
第五节  处方药企业进入OTC市场策略.................................536
第六节 OTC市场分析策略.....................................................540
一、 OTC市场分析的原由..............................................540
二、OTC市场分析的目的................................................541
三、OTC市场分析的具体内容........................................541
第七节  中药OTC产品做强做大策略.....................................552
一、中药OTC产品相对于西药具有的优势....................552
二、中药OTC产品做强做大策略....................................554
第八节 OTC企业药品零售终端信息化管理模式探讨.........558

第四部分        政策及相关法规

第十一章 市场政策及相关法规..............................565
第一节  处方药与非处方药分类管理办法.............................565
第二节  处方管理办法.............................................................566
第三节  医药行业“十一五”发展规划.....................................573
第四节  关于印发《中医药创新发展规划纲要》的通知.....595
第五节 OTC药品的包装要求.................................................610
第六节  非处方药说明书和标签管理.....................................614
一、2006年关于进一步加强非处方药说明书和标签管理的
通知....................................................................................614
二、2007年关于公布非处方药说明书范本的通知........615
第七节 2007年《外商投资产业指导目录》中有关医药行业的
规定...........................................................................................616
第八节 2007年《药品广告审查发布标准》.........................621

图表目录
图表：处方药与非处方药的区别...............................................3
图表：2000-2007年全球药品市场销售额...............................17
图表：2006世界十大制药公司排行榜.....................................18
图表：2000-2007年中国OTC市场规模及其增长率趋势图...29
图表：国内药品销售终端份额分布.........................................30
图表：1994-2006年医保基金规模增长情况...........................30
图表：2004年医保目录内品种数量增长情况.........................30
图表：2004-2010年新农合试点将快速推进...........................31
图表：主要跨国药企在国内设立研究中心情况.....................58
图表：2007年度我国医药工业产销衔接和资产运转情况.....68
图表：2006年2007年我国医药工业销售收入排名前十位     
省市销售收入情况.........................................................68
图表：2006年2007年我国医药工业利润排名前十位省市     
利润总额情况.................................................................69
图表：2006年2007年我国医药工业销售收入前十位省市     
利润完成情况.................................................................69
图表：2007年1-12月医药制造业累计工业总产值增长情况.70
图表：2007年1-12月医药制造业主要产品产量及增长情况.71
图表：2007年医药制造业出口交货值增长情况.....................72
图表：2007年主要医药产品出口量及增长情况.....................72
图表：2007年主要医药产品进口量及增长情况.....................73
图表：2006年与2007年我国医药保健品进出口统计一览.....73
图表：2007年我国出口主要目标市场分布.............................74
图表：2007年我国大类出口产品增长比较.............................74
图表：2007年1-12月医药制造业不同规模企业工业增长     
情况.................................................................................75
图表：2007年1-12月医药制造业不同所有制企业工业增长     
情况.................................................................................75
图表：2007年1-12月医药制造业投资及增长情况.................76
图表：2007年1-12月医药制造业主要经济指标全国统计     
数据.................................................................................76
图表：2008年1-2月医药制造业累计工业总产值和销售收入     
增长情况.........................................................................79
图表：2008年1-2月医药制造业累计利润与亏损增长情况...80
图表：2008年1-2月医药制造业销售成本与销售费用增长     
情况.................................................................................80
图表：2008年1-2月医药制造业负债率与应收账款增长情况81
图表：2008年1-2月医药制造业主要医药产品增长情况.......82
图表：2008年1-2月医药制造业销售产值和产成品增长情况83
图表：2008年1-2月医药制造业出口交货值增长情况...........83
图表：2008年1-2月医药制造业主要医药产品出口量         
及增长情况.....................................................................84
图表：2008年1-2月医药制造业主要医药产品进口量         
及增长情况.....................................................................84
图表：2007-2008年2月医药制造业累计固定资产投资增长      
情况.................................................................................85
图表：2008年1-2月医药制造业前十家企业销售收入集中度85
图表：2008年1-2月医药制造业不同规模企业经营情况.......86
图表：2008年1-2月医药制造业不同所有制企业经营情况...87
图表：2008年1-3月医药制造业主要经济指标全国统计数据87
图表：2007年30个城市感冒药及其细分市场销售额占比        
情况...............................................................................151
图表：2006年12月与2007年12月宁波同期感冒药市场占比154
图表：2007年12月宁波感冒药用中西药占比.......................154
图表：2007年12月宁波感冒药各剂型占比...........................155
图表：2007年12月宁波感冒药价格情况...............................156
图表：2007年12月宁波市场泰诺家族市场价格走势...........157
图表：2007年12月宁波市场双黄连系列市场价格走势.......158
图表：2007年12月宁波感冒药市场产品排名.......................158
图表：2007年12月宁波感冒药市场企业排名.......................158
图表：2007年1-12月份中成药出口前20名企业（依照海关      
数据以出口金额排序）...............................................181
图表：2007年1-12月份各地区或国家中成药出口按金额         
排序...............................................................................182
图表：2006年中国出口维生素的全球区域分布...................193
图表：2006年部分价格变化的维生素类原药.......................194
图表：2007年维生素C出口数量走势....................................195
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（1）.............................................................................195
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（2）.............................................................................196
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（3）.............................................................................197
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（4）.............................................................................198
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（5）.............................................................................198
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（6）.............................................................................199
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区分布图...199
图表：2007年1-5月我国各省市出口维生素c分布情况........199
图表：2008年维生素C及其衍生物进出口统计....................200
图表：2007年哈药集团分行业或分产品销售情况分析.......204
图表：皮肤病外用药市场销售规模.......................................220
图表：总体购买率列前十位的皮肤病外用药.......................221
图表：消费者购买999皮炎平软膏的原因.............................222
图表：消费者购买达克宁的原因...........................................223
图表：消费者购买皮康霜的原因...........................................223
图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......224
图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......225
图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......225
图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......226
图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药...............227
图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药...............227
图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药.......................228
图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药.......................229
图表：2005年1-5月与2006年1-5月抗过敏用药零售市场         
规模...............................................................................230
图表：2005年1-5月与2006年1-5月14城市抗过敏用药市场      
排名前五位的品牌.......................................................231
图表：2005年一季度-2006年一季度14城市氯雷他定产品        
销售的市场走势...........................................................231
图表：2005年一季度-2006年一季度14城市抗过敏用药         
各剂型市场份额变化图...............................................232
图表：2005年1-5月与2006年1-5月14城市抗过敏药市场         
排名前五位的品牌.......................................................234
图表：2006年1-5月14城市抗过敏药市场北京、上海、