今年是苹果发布十周年，预计秋季发布会的时间在9月份，无论是外观上还是性能上都有诸多看点，可能将迎来新一轮的换机周期。据悉，涉及到屏幕切割和处理工艺是促使苹果售价创下新高原因之一，IPone8变成苹果历史上首款OLED屏幕手机，画质感、节电是OLED优良的品质。
    另外，IPhone引入了窄边框手机的概念，新机取消实体HOME键，在屏幕顶部区域，会安排扬声器、传感器等零部件，屏占远远高于苹果传统上的三分之二，可谓实现了真正意义的全面屏。苹果的AR增强现实眼镜也可能在这场发布会上亮相，它有可能是苹果iPhone史上最酷的配件。
    8月2日，苹果公司发布了2017财年第三季度财报。第三财季每股摊薄收益为1.67美元，较上年同期的1.42美元增长18%;当季营业收入454.1 亿美元，同比增长7.2%。通常来说，新款iPhone的发布会影响到目前市面上iPhone的销量，很多消费者持币等待最新一代的iPhone上市，从而影响苹果的整体业绩，不过该季度的结果却显示，苹果目前在售的iPhone机型，依然卖得很好。
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