I. 研究背景 ........................................................................................................................... 5
II. 概念定义 .......................................................................................................................... 6
III. 研究方法 ......................................................................................................................... 8
IV. 报告摘要......................................................................................................................... 9
V. 报告正文 ....................................................................................................................... 11
1. 移动通信演进 ............................................................................................................. 11
1.1. 移动通信技术发展 ............................................................................................... 11
1.2. 手机终端发展 ...................................................................................................... 13
1.3. 手机应用服务发展 ............................................................................................... 14
2. 移动互联网演进发展 .................................................................................................. 15
2.1. 移动互联网发展历程 ........................................................................................... 15
2.2. 移动互联网发展关键因素 .................................................................................... 16
3. 移动互联网市场发展现状 ........................................................................................... 19
3.1. 移动互联网市场规模 ........................................................................................... 19
3.2. 移动互联网用户规模 ........................................................................................... 20
3.3. 移动互联网发展趋势 ........................................................................................... 21
4. 移动互联网商业模式分析 ........................................................................................... 29
4.1. 电信和互联网模式 ............................................................................................... 29
4.1.1. 电信模式分析 ................................................................................................ 29
4.1.2. 互联网模式分析 ............................................................................................ 31
4.1.3. 电信和互联网模式比较 ................................................................................. 32
4.2. 移动互联网产业链 ............................................................................................... 33
4.3. 移动互联网商业模式 ........................................................................................... 35
4.3.1. 平台+服务模式 ............................................................................................. 36
4.3.2. 终端+应用模式 ............................................................................................. 40
4.3.3. 软件+门户模式 ............................................................................................. 43
5. 运营商竞争分析 .......................................................................................................... 46
5.1. 运营商波特五力分析 ........................................................................................... 47
5.2. 运营商SWTO 分析 .............................................................................................. 51
5.3. 运营商竞争策略分析 ........................................................................................... 52
5.3.1. 品牌策略 ....................................................................................................... 52
5.3.2. 促销策略 ....................................................................................................... 53
5.3.3. 资费策略 ....................................................................................................... 54
5.3.4. 渠道策略 ....................................................................................................... 55
5.3.5. 网络建设策略 ................................................................................................ 56
5.3.6. 产品策略 ....................................................................................................... 57
5.3.7. 终端策略 ....................................................................................................... 59
6. 移动互联网热点应用 .................................................................................................. 60
6.1. 手机游戏 .............................................................................................................. 60
6.1.1. 手机游戏用户规模 ........................................................................................ 60
6.1.2. 手机游戏市场规模 ........................................................................................ 61
6.1.3. 手机游戏发展周期 ........................................................................................ 62
6.1.4. 手机游戏发展建议 ........................................................................................ 64
6.2. 手机搜索 .............................................................................................................. 65
2

6.2.1. 手机搜索用户规模 ........................................................................................ 66
6.2.2. 手机搜索收入规模 ........................................................................................ 67
6.2.3. 手机搜索发展建议 ........................................................................................ 68
6.3. 手机即时通讯 ...................................................................................................... 69
6.3.1. 手机即时通讯用户规模 ................................................................................. 69
6.3.2. 手机即时通讯使用情况 ................................................................................. 70
6.3.3. 手机即时通讯发展趋势 ................................................................................. 71
6.3.4. 手机即时通讯发展建议 ................................................................................. 72
6.4. 手机电子邮件 ...................................................................................................... 73
6.4.1. 手机电子邮件用户规模 ................................................................................. 73
6.4.2. 手机电子邮件使用情况 ................................................................................. 74
6.4.3. 手机电子邮件发展建议 ................................................................................. 76
7. 移动互联发展建议 ...................................................................................................... 77
7.1. 对运营商的建议 ................................................................................................... 77
7.2. 对终端厂商的建议 ............................................................................................... 80
7.3. 对互联网企业的建议 ........................................................................................... 81