2009年度移动互联网的盈利模式和商业模式

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收藏 2009-11-02

研究机构：
北大华经纵横经济信息中心
引言：
3G问题是目前极为热门的话题之一。无论是经营者还是消费者都很关心3G的问题。经营者关心3G能否带来真正的新一代通信，而消费者则想知道3G时代的通信资费能否降低，业务体验能否满足个人的需要。3G时代话音业务不会有太大的改变，主要的突破是在数据业务上。一是面对企业高端用户的业务，目前主要为专网。二是面对个人消费者。而在3G/IMS专网与移动互联网之间的差异问题上，目前移动运营商主要将其业务封锁在自己的专网上，如移动梦网，而移动互联网Telco2.0也就是所说的公共互联网能够服务不同用户群，运营在不同核心网，如免费WAP。3G时代需要更为开放的空间，提供更为广阔的业务和实现随时随地上网的可能。
2009年1月17号下午，中国国家工业和信息化部正式发放了第三代移动通信（3G）牌照，2009年1月15号，全球首个4G LTE商用网络在欧洲开建。无线宽带网络的铺设让无线互联网企业看到了希望。然而，从希望到盈利还有很长的路要走，移动互联网还处在“摸着石头过河”的阶段，从产品到盈利模式到商业模式等，都还在一边做一边探讨和完善当中。其中，最短的短板莫过于盈利模式，目前绝大多数企业还在烧风投的钱，只是程度的不同而已。
本报告全面分析了目前国内外移动互联网市场发展现状、市场前景、客户群需求特征等，从不同角度分析了移动互联网当前的盈利模式和商业模式。

正文目录
第一章移动互联网的特征... 1
第一节互联网的发展历程... 1
一、Internet概述...1
二、Internet的起源和发展... 1
三、Internet在我国的发展进程及现状... 2
第二节移动与互联网的融合... 2
第三节移动互联网两种技术演进路径... 3
一、传统互联网转型移动互联网... 3
二、电信运营商转型移动互联网... 3
第四节移动互联网发展的三个阶段... 4
第五节移动互联网的本质与特征... 5
第六节移动互联网与无线互联网的区别... 6
第二章全球移动互联网发展现状及趋势分析... 7
第一节全球移动互联网发展现状... 7
第二节全球移动互联网产业发展规模... 8
第三节全球移动互联网产业发展结构... 9
第四节典型国家或地区的移动互联网状况... 10
一、美国... 10
二、欧洲... 11
三、日本... 12
第五节全球移动互联网产业发展趋势... 15
第三章中国移动互联网产业发展概述... 17
第一节中国移动互联网发展现状与趋势... 17
一、中国互联网发展现状... 17
二、中国移动通信发展现状... 22
三、中国移动互联网的发展趋势... 24
四、中国移动互联网2.5G分析... 25
五、中国移动互联网3G演进分析... 26
第二节中国移动互联网发展的促进与制约因素... 28
一、中国移动互联网发展的促进因素... 28
二、中国移动互联网发展的制约因素... 28
第三节中国移动互联网产业发展环境分析... 29
一、政治环境... 29
二、经济环境... 29
三、社会环境... 30
四、技术环境... 30
第四节中国移动互联网产业规模分析及预测... 30
第四章移动互联网的盈利模式和商业模式... 34
第一节影响盈利的三因素——用户，自身，竞争... 34
一、用户为什么愿意付费？... 34
二、竞争日趋激烈，盈利应如何转型？... 35
第二节移动互联网的盈利模式... 38
一、用免费盈利——谁说没有免费的午餐，天上不会掉馅饼... 38
二、交叉补贴模式（一帮一，一对红）... 39
三、“1：99”模式（让先富起来的那些人买单）... 43
四、交易分成模式（二道贩子经济学）... 47
五、广告模式（无处不在的广告）... 48
六、“老鼠爱大米”模式（买椟还珠）... 53
七、劳务交换模式（吸取我的花蜜，传播我的花粉）... 54
八、赠予经济模式（功德箱）... 57

附件列表

移动互联网的盈利模式和商业模式.doc