这是我们市场营销课的作业，word格式，分享给需要的朋友~

一. 北京市零售业宏观环境分析 2
1. 北京市零售业的经济环境分析 2
2. 北京市零售业的政治法律环境分析 5
3. 北京市零售业的社会文化环境分析 5
4. 北京市零售业的科学技术环境分析 5
1) 科技投入 5
2) 科技产出 5
3) 科技发展环境 6
5. 北京市零售业的人口环境分析 6
6. 北京市零售业的地理环境分析 6
二. 北京市零售企业的微观环境分析 7
1. 企业本身 7
1) 公司其它部门 7
2) 公司的最高管理部门 7
2. 市场营销渠道企业 8
3. 顾客 8
4. 竞争企业 8
5. 公众 8
三. 商圈分析 8
1. 商圈简介 8
2. 商圈的要素 8
3. 北京市商圈分析 9
四. 各种零售业态分析 10
五. 购买者行为分析 12
1. 北京市场的消费行为特征 12
1) 领袖型消费者占市场主导 12
2) 北京人冲动型面子购物居多 12
3) 产品附加价值成为产品市场竞争的重要环节 12
4) 媒体是促进消费行为的主要动力 13
5) 追求品味，信赖老品牌，文化性产品 13
6) 对产品的售中售后服务尤为关注 13
7) 终端的战略作用不可忽视 13
2. 北京市场消费者偏好 13
1) 追求健康 13
2) 热衷于购买节日礼品 13
3) 北京人地区优越感强 13
4) 北京人较为认真，对价格敏感 14
六. 策划建议 14
七. 举例：两个企业销售状况对比分析 14
1. 商品对比 14
2. 定价方法对比 15
3. 供货渠道对比 16
4. 促销手段对比 16