图注：2017年6月9日，爱奇艺高级副总裁杨向华在世界大会上回望了过去一年的发展状况，同时，也用具体数字解读了行业前景和现状。

网络大电影（以下简称“网大”），是爱奇艺公司在2013年首次提出，并正式于2014年3月对外发布的一个概念。什么是网络大电影？简单来说，就是时长超过60分钟，制作水准精良，具备正规电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。

| “网大”有多火？为何引得资本注入？

让我们通过几组数据来感受一下：2014 年，网络大电影产量为 450 部，年度分账 Top20 总分账票房为601.6 万元 ；2015 年，网络大电影产量 700 部，年度分账 Top20 总分账票房 5627.8 万元 ；2016 年，网络大电影市场规模达 10 亿元，年度 Top20 总分账票房达 1.98 亿元。2017 年网络大电影总产量预计在3000 部左右，市场规模高达 30 亿元……

下面图表的展现更直观：

表1：网大制作投资资金情况

表2：2014-2016网大数量及增速

表3：我国电影市场的黄金五年培养了大量观影人群

表4：国内网络大电影正处于快速成长期（以上数据来源：公开资料整理）

除了资本关注，网络大电影主要有以下三个方面的特点：

1. 低成本，回报快

从市场实践经验可以看到，近年来不少网络大电影投资几十万元而收益上千万元，超高的投资回报率，让投资者蜂拥而至。此外，网络大电影的制作周期比较短，制片方可以很快从平台得到合作分成，资金回笼快，可以在短期内实现资金的再增值。院线电影的投资基本是在千万元以上，而一部网络大电影的投资是在百万元级别，相比之下，较低的成本给更多电影人圆梦的机会。

2. 内容付费时代的来临

2016 年底，国内视频付费用户数量高达 7500 万，增速 241%，是美国市场容量的 9 倍，预计 2017 年该数值将超过 1 亿，付费市场规模有望达到 145.8 亿元，成为网络大电影的发行“蓝海”。中国的付费视频市场已经成形。

3. 创作者表达自我，以获得沟通的渴望

网络大电影是向网而生的，是青年网络文化的重要集散地，呈现出个性鲜明的艺术特征，题材和类型更加娱乐化、年轻化。网络大电影的创作者以年轻人为主，故事内容大多取材于创作者身边的人和事，或者通过对社会热点与文化经典拆解重构，用幽默的表现手法隐喻现实社会，以期引发关注和思考。

在资本的支持之外，一部成功的网络大电影除了要具备互联网调性，更重要的是作品内容。网络大电影虽根植于影视行业，却有着极强的互联网基因，起初以“跟风造势，夺人眼球”赢得观众，当内容生产数量达到一定额度时，市场自然会分化出高质量的网络大电影作品。

| 《十万个冷笑话》大电影：优质网漫孵化内容IP 惹广告主偏爱

凭借着无厘头、恶搞的喜剧特色，超强的脑洞和严谨的故事剧情，2017年8月18日，《十冷2》正式上映，再次收获观众好评无数，看过超前点映的观众对本片给予了高口碑。

在《十冷2》中，观众不难发现：三只松鼠影业、小米影业、穿越火线等各种赞助商在影片中交错出现，还有腾讯的微信和QQ、奥飞的《喜羊羊与灰太狼》等一系列品牌也在影片中露面。值得一提的是，广告植入不仅没引起观众的不适，没想到广告与情节融合的越发紧密，广告俨然成为了推动情节和塑造人物的道具。

挑剔的广告主为何对《十冷2》偏爱有加？凭借“十冷”系列IP的影响力，敏锐的广告主发现，《十冷2》拥有更为精准的受众，并且在笑点设计上除了针对核心受众之外，还增加了一些普遍的笑点，来拓展年轻受众的范围。

在满足观众的感受前提下，结合优质的内容和精准的受众人群，《十冷2》中小米手机、微信等的出现都伴随着有趣的剧情，也符合人物的设定，甚至变成推动剧情的重要道具，这样的植入是很多广告主期待的结果，这也是一次优质网大内容与广告主的“双赢”。

| 《寻找手艺》：情怀打造良心纪录片 守护民间手艺人

带着“为中国传统手艺做点什么”这个愿景，一个“草根”纪录片团队从北京一路向南，踏上了历时126天，辗转23个省市88个地区的手艺探寻之旅，他们一路上结识了199位手艺人，记录了144项传统手工艺，精粹成一部精华《寻找手艺》。

在出品之初，《寻找手艺》遭到了近20家电视台的拒绝。一部不被传统影视人看好的纪录片，凭借着纯粹的情怀和饱含匠心的优质内容，在弹幕视频网站B站收获口碑，好评如潮。

这部纪录片的成功之处，除了来自网友的好评、支持，同时为100多位手艺人留下了影像记录、文字记录，让更多的人知道，在这些远离都市的角落里，还有这么一群勤劳、坚守、真诚的人……流露手艺人的质朴和温暖，守护濒临失传的手工技艺，为成千上万人带来温暖的力量。

由此可见，真正打动人心的从来都不是技术，而是情怀。真正值得我们信仰的，是隐藏在生活方式背后的坚持和态度。网上有人评论片子做得比较糙，包括配音和字幕都很业余。但这种“业余”在真实的镜头和故事面前，已经不再那么重要。

| 自带互联网“基因”的网络大电影：健康成长，急需优质内容“造血”

通过上面两个例子，我们可以看出，凭借优质的原创内容“输血”，“网大”是能够经得起时间、观众、商家和资本的考验的。

其实，站在另一个角度来看，“网大”能够生产“小而精”好作品，这一先天条件是优于院线片的：

1、网大的准入门槛低，能让更多的新鲜力量涌入，使行业呈现生机，创造作品题材多样化；

2、网大的制作周期短，使得其能够快速应对热点事件，能作出许多及时追热点又不失深度的内容；

3、因为网络平台受到的限制相对较少，对于创作者来说更具有创作自由，能尽可能的去表达自己的价值观。

诞生于2014，成名于2015，爆发于2016的网大，在2017年迅速回归理性。对此，爱奇艺高级副总裁杨向华表示：“网大面临产业升级，将步入制作与营销并重的精品化、正能量2.0时代。”网络大电影，正在朝着制作创新精良、内容健康阳光、合作公平透明、变革行业模式的正轨发展。

只要“网大”从业者能够不忘初心，秉持工匠精神，努力打造好 IP、好内容，源源不断地“造血”，我们将会见证“网大”行业健康、茁壮的成长。

期待优秀的网大作品越来越多，也相信经过行业内外的理性思考和沉淀之后，网大将会在互联网平台上生产、传播更多更优质的内容，以期积极推动中国电影产业链的发展。

【来源：私募通 作者：李蒙】

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