在你心目中的品牌是什么？

        每天我们都会接触琳琅满目的商品，随之而来的是应接不暇的广告宣传，实际上，想必大家都已经麻木了，对此不屑一顾！由于现代的快节奏生活，人们像机器一样在城市里川流不息，带在各自的目的，没有多余的时间为某个宣传停下脚步！而在市场经济体制下，企业扮演着重要的角色，他们最终的目的就是要将自己的商品，服务，公司形象等向外界宣传，因为他们知道如果商品销售不出去的话，那么生产的将是一堆垃圾 ！虽然传播介质已经从纸质向网络媒体延伸，随着全球一体化的进程，高倍扩大了整个全球市场的需求，可在这个日益复杂，纷扰迷失的世界中，人们难以作出理智的选择（选择太多了！），让我们讲述自己的故事的时间和空间已经越来越少了，如今争夺地盘的战役已经转化为对消费者注意力的竞争，因此我们需要一个强有力的象征符号来表达企业的一切：某一商品，某一服务，某一个公司形象！

    象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量，一个简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的情感，无论是绣在旗帜上，蚀刻在石头上，或显示在你的手机屏幕上，它可以表达鲜明的、与众不同的个性，自豪，忠诚和归属！象征符号也即标志 ，他是品牌的视觉和语言表达，是通向品牌的入口！沃特 兰道曾说过“工厂制造商品，头脑创造品牌”，可见我们不仅仅需要生产上的技术，同时在买方市场的格局下需要一套先进的品牌战略管理策略。

    人们在消费某件商品总是喜欢讲品牌，但值得注意的是购买品牌商品不一定就是奢侈品，品牌一词蕴含着丰富的意义，它一种企业对顾客的承诺，一种创意 ，代表着明确，保证、执着、地位和归属感。概念如此抽象，但是并不代表它不能够量化，像在11月4日，上海迪斯尼项目正式获批后，目前总预算达到244个亿，根据相关协议，在这一项目中，上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司持股43%。据说，光是以迪斯尼的品牌价值为无形资产持股额可能达到40%，（目前我没搜到相关信息，是有次在中央2套看今日观察提到的）同时也可以暗示，上海为建设成未来的世界的金融中心，在此谈判中一直处于不利的地位。也就是说，在这个投资项目中，迪斯尼的出资额中以货币形式的支付将会是微乎其微，要知道品牌可为企业挣得了一大笔现金流量，这才是非常珍贵的财富啊！

    根据品牌咨询公司Interbrand 发布的2009年度“全球最具价值品牌100强”，可口可乐以687亿美元的品牌价值位居榜首。以下是全球2009年全球十大品牌排行榜
　　   公司名称   品牌价值(亿美元)    较去年升跌
　　1． 可口可乐    687．34                   3％
　　2 .    IBM            602．11                    2％
　　3． 微 软         566．47                 －4％
　　4． 通用电气   477．77               －10％
　　5． 诺基亚       348．64                 －3％
　　6． 麦当劳       322．75                     4％
　　7． 谷 歌         319．80                    25％
　　8． 丰 田         313．30                  －8％
　　9． 英特尔       306．36                 －2％
       10．迪斯尼    284．47                 －3％