山东作为经济大省，不仅GDP处在全国前列，在消费能力上也排名靠前，尤其在酒类消费上更是首屈一指的全国消费大省，网络调查显示，山东日均饮酒量全国排名第一。素有饮酒文化的齐鲁大地，对酒一直都有着深厚的感情。虽然之前有过一代标王秦池，但最终也走向没落，从前的秦池，孔府家，扳倒井也是中国白酒业的领军品牌，目前山东境内竟无一家白酒业上市公司，这种情况与省内白酒消费量形成鲜明对比。究竟为何山东难破“遍地开花难独秀”的困局？

　　山东啤酒、葡萄酒业均领先，唯独白酒难突破

　　酒业中，可分为白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、其他酒类等，*网根据wind查询发现对应细分酒业上市公司家数分别为19家、7家、6家、3家、3家，白酒业上市公司家数最多。四川、安徽、江苏、贵州4省白酒业上市公司累计总市值突破千亿。有券商认为，白酒行业景气度向好，结合2017年三季报业绩情况，上市白酒企业营收和净利润同比双增，消费升级也拉动行业复苏，2018年高端白酒需求旺盛。虽然短期收到消息面负面情绪的干扰，但白酒仍是未来景气度较为确定的板块。

　　山东3家酒业上市公司中，青岛啤酒（600600）、张裕A（000869）、威龙股份（603779）在啤酒与葡萄酒市场占据龙头地位，而作为白酒消费大省，却没有自己的白酒上市公司。同时，全国酒业上市公司中，白酒业占比最大，而作为产销大省的山东缺未能获得资本市场的青睐，为何山东白酒业难以取得突破呢？全国驰名的山东白酒品牌有哪些呢？

　　曾经的标王秦池没落

　　*网查阅资料发现，早些时候较为出名的山东白酒是秦池，当时因为1995年11月8日，秦池以 6666万元的最高价击败众多对手，勇夺CCTV标王，引发各方关注，秦池在全国成为公众明星。无论是品牌知名度还是企业知名度均在中国市场占得一席之地，销售量也大增。秦池在品牌优势、形象优势以及价格优势的驱动下，销售额实现大幅增长，企业自身也实现了重大转变。但是好景不长，1997年，媒体披露秦池勾兑事件后，情况开始恶化，在2004年鲁浙民企国企合作发展洽谈会上，秦池酒厂被“资产整体出售”，无人问津，山东最具代表性的白酒退场。

　　山东17地市白酒分布 遍地开花难独秀

　　秦池淡出白酒龙头后，山东也有趵突泉、扳倒井等品牌欲领跑白酒业，但均不敌四川、贵州白酒品牌，而各地市的白酒产业也较为分散，没有形成重点扶持和发展的企业。*网特以山东17地市为区域划分，整理出对应白酒品牌，每个地市选3种进入列表，实际各地市所产白酒品牌均多余3种。这种分散格局，导致了山东白酒业处在“遍地开花难独秀”的状态。

　　山东是白酒产销大省，地产白酒数量众多，几乎每个县都有酒厂，但这也使得山东省内的白酒消费呈现出明显区域性特点。虽然景芝芝麻香型目前也享誉全国，但是相较重庆、四川等地的特色白酒仍有较大差距。而被山东人称为鲁酒三巨头的“扳倒井、青啤、张裕”中的白酒业领军扳倒井的品牌传播也相对有限。*网也针对此现象进行调查，部分山东消费者认为，在选购过程中，自己也不会选择山东产白酒，主要是价格以及品牌知名度上均有限，无论是自己饮用还是馈赠亲朋均难觅所需，除非赠送外地朋友才会选购当地特有品牌。

　　山东暂无白酒业上市公司

　　山东酒文化历史悠久，各地方也均有自己的特色酒厂，但存在地域特性，很多品牌走出所属地域便无人问津。山东白酒享誉全国的品牌实属凤毛菱角，相对白酒消费大省的地位有较大差距。总结其中原因不禁发现，山东对于品牌意识相对淡薄，且各品牌之间的竞争，并没有合力汇聚到同一山东品牌上，更具有县域地方特色，格局受限，品牌推广难上加难。*网通过查阅wind资讯显示，山东不仅没有白酒业的上市公司，在新三板上也暂无白酒业公司。由此可发现，山东白酒业发展极少涉及资本市场，而资金的关注往往又是品牌推广的重要力量。

　　气候地理条件受限

　　中国白酒金三角位于四川和黔北，即：泸（州）-宜（宾）-遵（义）拥有集气候、水源、土壤“三位一体”的天然生态环境，为酿制纯正优质白酒提供了得天独厚、不可复制的环境。四川是浓香型和酱香型世界顶级白酒的发源地，是固态蒸馏白酒高端品牌的集聚区。而山东虽然一直有酿酒和饮酒文化，但受到气候、地理等因素的影响，并没有中国白酒金三角那样的知名品牌，在口感和香味上，相较四川和黔北也有较大差距，而这也成为影响山东白酒发展的重要因素之一。

　　其实，作为饮料制造业的重要组成部分，白酒业发展的背后隐藏的不仅是醇香味道，更是地方文化的传承。山东目前没有白酒业上市公司的原因有很多，气候地理条件、小酒厂分散、品牌推广受限等均限制了白酒业发展。齐鲁大地上要推出特有品牌，不仅需要企业自身谋求发展，也需要地方ZF给予支持，借助资本力量，壮大企业自身，实现转型升级。