这是涉及国家整体形象层面的一个问题：首先影视和文学作品往往是人们了解一个国家形象的窗口，韩国虽然也有很多反映社会现实的优秀影视作品，但是其更为突出的往往是韩剧和韩国女团、男团、明星等，吸引的更多是一些追剧、追星的年轻人，其形象较为单一，而日本动漫：如宫崎骏，文学：如川端康成、村上春树等，电影：如入殓师等，电视：岛国文化的影响也很深，有很多非常优秀成熟的文学和影视作品，使得这个国家的形象非常丰富、具有深度、内涵和吸引力。其次是其旅游目的地形象：旅游涉及的六要素是吃住行游购娱，住、行、娱就不说了，吃-提到韩国美食，人们只能想到韩国泡菜，可是日本就不同了，看日本料理的受欢迎程度就知道，天妇罗、神户牛肉、寿司等等，就比韩国更加具有吸引力；游—韩国景点我们只能勉强想到济州岛，但是提到日本能够想到的就很多了：富士山、樱花等，这些日本的代表元素都能构成一幅很美丽的风景图； 购—前几年的日本马桶购物潮，松下电器，索尼等，由于日本这个国家严谨的性格，其制作的商品品质都比较值得信赖。其次是国家和民族历史、文化渊源，虽然日韩都是我国领国，但是显然日本与我们国家之间的历史渊源要更深，在长期的历史发展过程中，日本都是我们国家的附属国，要向我们国家进贡，学习我们国家的文化，可是近一两个世纪渐渐崛起成为强国，甚至在上世纪，日本成为整个亚洲最受瞩目的国家，还有抗日战争时期日本留给我们国家的伤痛，这些都使得日本这个国家给众多国人心中留下了复杂的情感。而韩国，除了电竞，以及端午申遗，相对来说和我们国家的渊源没有日本那样深。最后要提的是整体国民性格和形象联想：凡是去过日本的人都会惊讶于其街道的干净整洁程度，甚至连厕所，都干净整洁地突破了我们对厕所的想象，有口皆碑，留给国人整洁、严谨和自律的形象，而我们国家现阶段的街道、厕所等公共设施的建设还在进程中，所以对日本会充满向往；可是韩国，从韩国旅游回来的人给的反馈来看，就不及日本，而且网民“韩国棒子”等称呼，以及提到去韩国就想到整容，其对国人整体吸引力就会逊色于日本。

就日本来说，一方面是日本的东西质量口碑还好吧，日本的二次元产业和动漫也具有一定的吸引力，日本就在近海，气候也是较适宜，加之一系列的浓厚的日本传统文化吸引和美食诱惑，再者日本因为面积小，地域文化特色鲜明而各有不同，人旅游者有新鲜感和不同的体验。
其它国家，比如泰国，新加坡或者英美主要还去体验其文化和美食，关键还要看自己手里的预算和自己的一个期望吧！
有钱，我还是想去周游下世界！

就我个人而言，一般都会受制于一个国家的对外文化的渲染力，就比如日本。在日本动漫和情感类电影的渲染下，我总会对日本的教育结构和美好的人文情怀有所憧憬，所以会觉得日本挺好的。同样的，也有人一听到普罗旺斯，印象中就会冒出浪漫之都这个词，这也是由文化渲染力导致的，所以，我个人觉得，还是我们由于信息量的获取程度的问题，了解到的只是比较片面的情况，再加上一个国家对外的文化渲染力，这些种种因素才会导致这种结果。

何因素决定你去哪个国家旅游？  

主要因素可以从三个方面看，一个是特色，一个交通食宿安全等，一个是开放透明程度，没有去过日本，但去过英美，尤其去英国的时候赶上经济不好，但人家的基础设施基本上还是过硬的，我们国家这几年才赶上来，还有我们目前还不如人家的就是人文环境，普通的素质比较高，除非自己非要去比较偏僻、相信大街上看起来很古怪的人，基本不会发生坑蒙拐骗的事。
日本已经发展了那么多年，各方面硬件、软件都不是短时间可以被比下去的，我一位老师早年留学日本，后来隔三差五都要去日本，生活习惯也受到一些影响，确实更精致一些，这些可能更多是文化熏陶的因素、也就是软实力了。日本虽然不大，可去的地方确实太多了。

什么因素决定了国家品牌，毕竟很多人都没有去过许多·国家，民众【普通人】一般依靠什么来 给这些陌生的国家下定义的？  

国家品牌的形成，肯定有很多因素，历史的、文化的、自然地理的等，但现代的专业化管理运作肯定是重中之重，这种品牌打造，不仅是产品好，实际上包括日常管理、宣传营销等，都需要很专业化的精细打磨，然后才能呈现出吸引人的地方，就像迪士尼开个乐园，大家蜂拥而至，而国内某些企业搞得要么不伦不类、要么跟土豪村似的，缺好的打磨。


希望对你有帮助！

个人想法
1国家关系，在中韩关系因为萨德紧张的当下，尤其文在寅在访中之后就立马出现了韩国海警伤害中国籍渔民的事件，总之对韩国ZF的观感不好，不想去
2对于海外购物的来说，韩国商品的吸引力远远低于日本商品的吸引力
3国内舆情吧，现在国人对去韩国旅游人的态度是相对鄙视的，尤其在中国的可能的禁韩令之下，去了感觉自己就卖国了
4对于科技等各方面的水平来说，日本远远高于韩国
5作为吃货来说，我觉得韩国的料理远远比不上日式料理