摘要：相比传统电子商务，移动电子商务在位置相关性、个性化和随时随地访问性等方面有无法比拟的优势。在总结国内外移动电子商务研究现状和发展趋势的基础上，通过网络问卷收集数据集，利用数据挖掘方法研究移动电子商务用户群体特征，对1748份有效问卷进行挖掘分析，得出一些已使用移动电子商务用户的特征以及认知低而使用意愿比较高的用户特征，为发展移动电子商务业务的企业实现精准营销提供借鉴。

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