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按照执业主体的不同，中国的市场调查研究机构可分为民营机构、ZF机关主办机构、合资机构、学术研究及新闻单位创办机构等四种类型。根据CMRA网站数据，在上述四类调查研究机构中，民营机构数量约占全国执业机构总数的80％，ZF机关主办机构占14％，学术研究和新闻单位创办机构占5％，合资机构占1％。
总体上，调查研究机构可以分为两类，国际性的调查研究公司和国内的调查研究公司。国际性的调查研究公司给中国的市场调查研究行业带来了很大的推动作用。国际性调查研究公司的优势在于规范的管理体系和长年数据库的累积。虽然国内的调查研究公司起步较晚，但是更加了解国内市场，费用较低，具有一定的发展前景。
从调查研究企业的规模看，市场上的调查研究公司大多是中小型公司。调查研究企业的业务职能分为研究与执行两类，国内市场上的三千家中小型调查研究企业大多数为执行公司，缺乏对数据的分析与研究能力。根据CMRA（市场调查研究协会）中有关调查研究企业规模的调查显示，国内调查研究市场上内资调查研究企业的规模普遍较小，主要有两方面原因：1）虽然国内调查研究市场的潜在需求巨大，然而实际调查研究需求却表现为不足；2）内资调查研究公司在技术、服务、观念、产品设计等诸多方面与外资调查研究公司相比有很大差距。