直播即不提前制作内容，直接将现场发生的事件传递给用户。广义上直播的传播方式包括广播、电视、网络，传播形式包括文字、声音、视频。而 2016 年爆火的“直播”一词则是特指直播行业中的在线视频直播这一领域。


截至 2016 年第三季度，27.8%的网民经常观看在线直播，20.4%的网民偶尔关注在线直播，越来越多网民加入到直播的大潮中。
网民直播关注度


资料来源：前瞻产业研究院整理
泛娱乐类为用户最爱，独立直播平台仍为用户首选
直播用户比较关注的直播类型可分为五大类：秀场、泛娱乐、游戏、专业、版权。在用户首次使用直播时，选择泛娱乐类型的用户近半，秀场、专业直播紧随其后，都占有超过 15%的比例;在首次之后，用户选择自己喜爱收看的直播类型时，泛娱乐、游戏类型相比首次有所上涨，专业类直播则明显下降。可见，现在直播平台的优势内容仍集中在泛娱乐、游戏题材上，而专业类直播虽吸引了一批用户加入直播，但由于内容质量不足，其用户最终还是会转移到娱乐内容上。
用户喜爱直播类型


资料来源：前瞻产业研究院整理
直播市场规模迅速扩大，预计未来将保持稳定增长
根据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据统计，2016年泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，其中来自于用户付费的营收规模占比超90%。预计2018 年全球现场直播行业将产生 5,450 亿美元的直接收入，传统渠道将贡献98.5%的收入，剩余收入来自网络直播和电竞直播。在网络和电子时代，直播变得更有吸引力，同时也能产生更大的回报，直播行业将保持蓬勃的态势。
直播行业收入


资料来源：前瞻产业研究院整理
监管趋严+资本化加快，行业迎来整合期
文化部严管严查网络表演经营单位，加强对直播内容的监管，在专项清理整治中关停了10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间。缺乏优质内容的小平台将难以生存。
针对网络直播相关政策梳理


数据来源：公开资料整理
随着直播行业进入整合期，直播平台融资并购事件增多。2017年5月，熊猫直播、花椒直播先后获得10亿元B轮融资，宣亚国际收购映客直播，资金进一步向较大的直播平台集中。