日本松下瞄准白色家电大众市场 英国《金融时报》 罗宾•哈丁 东京报道 2009-11-30
松下(Panasonic)海外业务主管大月均(Hitoshi Otsuki)表示，该公司计划在多个国家生产面向当地市场的更廉价白色家电，迎击低成本竞争对手的挑战。
松下目前正在印尼生产面向当地市场的、单价为170美元的冰箱。它计划明年以这一项目为蓝本，在印度、中国、巴西、墨西哥、土耳其和尼日利亚等国，生产一系列廉价的冰箱、空调器、洗衣机和电视机。
松下的策略与索尼(Sony)等其它日本生产商形成鲜明对比。后者正将低端产品生产外包出去，并在推广网上服务，以实现产品的差异化。
大月均在接受英国《金融时报》采访时表示：“松下正在努力生产大众化产品，因为其它日本生产商均不具有本地工程能力。就营销而言，我们在某些方面落后于韩国公司，但就大众化产品的工程能力而言，我们能够与它们匹敌。”

印尼有四分之一的家庭年收入在5000美元以上。松下此前瞄准的是这部分最富有的家庭，如今则希望把下一收入水平的家庭（年收入在2500美元以上）也纳为销售对象。在实施这一项目的过程中，松下已对自己的设计、制造、营销和分销做出了全面反思。
大月均承认，松下在短期内不可能瞄准所有国家的大众市场，它需要把精力集中在那些已设有松下工厂的地区。
今年早些时候，松下开始在欧洲销售白色家电。大月均表示，由于松下在中国的工厂已处在满负荷运转状态，他正考虑在欧洲本地进行生产。
他说：“目前我们有四、五个不同的选择。我们可以建设自己的工厂，可以收购一家现有的公司，可以建立一家合资公司，也可以由一家欧洲制造商来贴牌生产。”
译者/汪洋



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