本次研究的样本来自309家客户公司的406名专业人士，746个客户/代理商关系（创意、线下/市场营销服务、数字营销和媒体)。
为了完善调查，此次研究不仅采访了客户公司的市场营销人员，还采访了以下专业人士：代理商专业人士（199人）、行业刊物编辑（14人）和采购总监（32人）。本次研究采用半开放式问卷，另有若干开放式问题，以便受访者能够深入解答并提供意见。
本报告如有引用内容提及订阅本报告的某一代理商，该代理商的《保密报告》也将包含这一引用内容。每段采访的平均时长55分钟。调查采用面对面访谈形式，配合封闭式调查问卷。（对象为资深营销人员或高级主管）60%的采访在客户公司通过面对面访谈
完成，线上问卷用于采集代理商专业人士和采购专业人士的意见。