国家品牌是命运共同体

　品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的综合体现，也是民族素质和国家经济实力的象征，整体的国家品牌作用更是如此。单个公司可以通过自己的努力，来改变或者有意识地在消费者脑中形成一种形象，进行反复地灌输。但对一个国家来讲，单个公司显然无能为力，这就是目前兴起的国家品牌（State Brand）的作用。国家品牌一般不可能由单个公司来打造，因为有搭便车行为（Free-riding behaviour），它类似于公共品，需要国家综合来进行培育打造。

　　家产品形象和个体品牌是命运共同体。国家品牌的概念早已被欧美日等发达国家广泛推介使用，比如美国推介的国家形象是创新、日本推介的是品质、德国推介的是完美、意大利推介的是吸引力、法国推介的是时尚、瑞士推介的是精确性。营销专家认为国家品牌形象很重要，但一定要选择好恰当的主题，才能创造好的效果。

　　国家来源-----COUNTRY OF ORIGIN 形象的认识及系统研究，愈来愈受到国际营销学的重视。国家产品形象与个别品牌共生结构有密不可分的关系。国际市场上由于顾客对外国产品及个别品牌陌生，当地决定购买甚至影响其使用满意的过程中，最重要的一项依据，就是那一国制造的。国家品牌代表一种正面的国家形象，而这种正面的形象是建立在精心设计的营销技巧基础之上的。国家品牌类似一种产品，它需要营销专家进行认知管理（Management of Perceptions），品牌的一大功用是鼓励消费者对品牌产生忠诚，当然这种忠诚是需要以卓越的成效或者是奖励来回报忠诚的消费者。

　　宣传国家形象他们都在做

去欧美出差或者学习过的人都有这种印象，打开电视我们经常会看到在节目的间隙经常播放的国家风景片，泰国美丽的乡村、新加坡小姐迷人的微笑等等。千万不要以为这是欧美的电视台也像中国的CCTV的正大综艺一样在免费介绍国外的美丽风光，欧美的媒体老板才没有那么慷慨，这些宣传片都是被宣传国家耗费巨资买下的广告时间，是他们推介与塑造国家形象的一部分。近些年一些发展中国家也已经开始认知到国家品牌的巨大潜在作用，所以他们也积极地在国际上大力推介国家整体形象。推介品牌所使用的媒体包括在全球性覆盖面与影响都比较大的媒体比如CNN，BBC，NBC。通过形象推介片的反复播放，使消费者在心目中慢慢建立了一整套的国家理念，并用这些精心设计的理念来消除过去的负面旧有印象，而这些新理念在未来消费者购买产品时会自觉不自觉地影响他们的购买行为。发达国家也不甘落后，包括美国前总统老布什与英国首相布莱尔等，都曾充当过这些国家形象宣传片的主角，向别的国家推销本国的旅游资源。
　　早在20世纪80年代末期，香港就在一些电影的片头插播香港形象广告：一个年轻女子用不太标准的普通话，诉说着到了香港一刻也停不下来，吃东西买东西，买东西吃东西，然后还是吃东西买东西，买东西吃东西。这些广告把“香港是购物天堂” 的诉求传递给内地的观众。这个广告后来演进到一名普通游客邂逅一位笑容可掬的男子高举着龙虾，细一下居然是影视明星成龙。南太平洋国家新西兰，其政府一直以来在多种场合以各种方式不遗余力地向世界宣传新西兰的国家形象，广告以新西兰独有的土著民族毛利人表达友好的礼仪方式为其国家的独特销售主张和视觉表现形式，强调这是“100%纯正的新西兰”方式。这种极富民族特色的形象传达，很容易地将新西兰的国家品牌形象植入人们的头脑之中。

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有些道理啊

写了这么一大堆 你想说什么意思？？中国制造有什么不好，没有制造哪有创造？再牛B的学者也是从小学一年级开始的，宣传这个难道就没面子？？
本文来自: 人大经济论坛 详细出处参考：http://www.pinggu.org/bbs/viewth ... &from^^uid=888398
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有那么一点道理吧，