大事件凸显网络营销价值

文章来源中华管理学习网

　　-主流网站国庆 60周年专题营销价值分析
　　文 /万瑞数据副总裁 梅涛
　　祖国 60华诞是 2009年中国的大事，也是中国互联网上的最大热点。这一热点事件吸引了众多网民的注意力，这其中蕴含了极大的营销价值。
　　随着互联网媒体日益成为主流媒体，各主流网站有关社会经济生活中“大事件”的报道也越来越受到网民的关注。过去，这些“大事件”还局限在体育、娱乐领域，而祖国60华诞期间各主流网站的细节数据表明，类似 60年大庆这样的时政类“大事件”同样在互联网平台上获得了很好的传播效果，这种变化预示着“大事件”的网络营销价值将不断受到越来越多的重视。
　　60华诞成 2009年最大网络热点
　　根据万瑞数据针对新浪、搜狐、网易、凤凰网、中华网、千龙网、 TOM网、人民网、中国新闻网、中青网、 CRI等11家国内大中型主流资讯网站国庆 60周年专题的全流量监测， 9月25日～10月8日期间，上述网站的国庆专题共吸引多达 5866万独立用户，页面浏览量则超过了 3亿。
　　各家网站的国庆专题最早从 9月初便推出，而随着国庆的临近，专题人气日益升高，并在 10月1日达到顶峰，整个十一长假期间也都保持着高位运行的态势。
　　10月1日上午的阅兵和晚上的联欢会是整个国庆活动的两个高潮，尽管电视转播在这方面具有更大的优势，但从万瑞数据的监测数据看，在10月1日上午和晚上，仍然有相当多的网民选择了上网看阅兵和焰火晚会。
　　从上述数据看，祖国 60华诞可以说是 2009年中国互联网上的最大热点了。这一热点事件所吸引的众多网民的注意力蕴含了极大的营销价值。
　　频道广告主数量。这说明在网站现有广告客户中，对国庆专题广告价值的认同度还是比较高的。
　　从在各主流网站国庆专题投放广告的广告主行业分布情况看，消费电子类、交通汽车类、网络服务类等行业的“觉悟”较高，而日化、服饰等传统行业则偏低。
　　令人意外的是， 9月8日～10月8日之间主流网站的广告主数量竟然比 7、8两月的均值低了近 40%。即便扣除了一些季节性因素，这个结果还是很多广告主可能低估了 60华诞这个大事件的网络营销价值。当然，这种状况背后更深层的原因可能是目前多数网站的广告售卖模式仍然以“自然时间”（天 /次）为主要单位，而没有把“大事件”的因素充分考虑进去--网络广告的价格高低还是更多地与版面位置相关，就如同电视广告除了有台与台、频道与频道之间的差别外，还应该有黄金时段与非黄金时段的差别，标榜能进行精准营销的网络媒体也应逐步在广告定价、广告售卖过程中引入更多包括“大事件”在内的其他考量因素，并培养和引导广告主逐步认同。