12月6日，贵州茅台发布公告，称鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素，贵州茅台酒股份有限公司决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。此次价格调整将会对公司2010年经营业绩产生一定的影响。
　　随着新年消费高峰的来临，“白酒涨价说”早已甚嚣尘上，而此前就有消息传言称，郎酒、泸州老窖等部分品牌已经上调了批发价格。
　　涨价预期推升股价
　　受高档白酒涨价预期影响，白酒类股票成为反复活跃的耀眼板块。12月2日，泸州老窖上涨1.20%、五粮液大涨4.01%、沱牌曲酒涨了2.51%。而11月30日，水井坊、山西汾酒等8只白酒股更是率先走出低迷，出现了久违的齐齐涨停现象。
　　“从某种意义上来说，上市酒企集体提价是在抵御销售额波动的情况下，提升利润率的做法，而这往往会受到股市的追捧。”国海证券分析师赵喜娟认为。
　　然而白酒涨价早已悄然来临。据有关调查显示，近日泸州老窖通过控货方式将国窖1573批发价每瓶提升50元，率先吹响涨价号角，而五粮液也于近期将针对团购等渠道的高端酒每瓶提价20元。
　　“扩大推广的同时，肯定是提高价格来提升销售额和利润，郎酒在2010年央视广告招标会上豪投3亿元，五粮液、泸州老窖等也加大了投入力度，在此背景下，涨价如箭在弦。”资深白酒分析人士廖剑勇认为。
　　“白酒营销现在已经发展到不是单纯的价格战和品牌战了，对细分市场及渠道的争夺将成为决定一个品牌兴衰的关键。”四川营销协会会长李蔚表示。
　　原料和税收导致涨价
　　其实早在今年夏天，中高档白酒就经历了一波价格上涨。为何此时白酒再推涨价行情？
　　对此，重庆市酒类管理协会副秘书长高怀昌分析称：一是今年主要酿酒原料高粱比去年同期大约上涨20%，二是今夏国家对白酒税收进行了上调。考虑到目前中低档白酒的价格较为平衡，厂家只好选择从市场潜力更大的中高档品牌入手。
　　至于半年内连涨两次，有业内人士认为“这很正常”：因为白酒价格不会一步涨到位，会经历几个阶段。
　　民族证券消费产业分析组分析称，白酒股票大涨反映了市场对其在今年四季度和明年一季度业绩的预期，天气和节假日是白酒销售看好的重要因素。
　　该分析组表示，白酒行业今年业绩不会差，去年业绩下滑的原因是经济危机发生后企业在经营上持谨慎态度，采取减供保价的措施，今年白酒业一季度明显回升，二季度仍然呈刚性增长，去年四季度基数低，今年四季度增长不会弱。
　　中高档白酒是目前白酒消费的主力军。因此，有业内人士预计，经历了今年的连续提价，明年中高档白酒价格还会上涨。
　　中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，预计2009年中国白酒制造行业工业总产值将达到1960.2亿元，增长率将达18.7%，“市场仍有巨大空间。”