美容文化源远流长、技术进步推动行业向美发展。中国化妆品的发展历史源远流长，最远可以追溯到50万年前的远古时代，在北京猿人头盖骨上发现有装饰品，如砾石、石珠、海钳壳、青鱼眼上骨、鹿的犬齿等，“爱美之心，远古有之”；到古时代，化妆品呈现多元化发展，能改变人外部面容的东西多被用作化妆品，比如酒被称为媚药，期间诸如胭脂、膏、粉之类的修饰物陆续问世；到了近代，工业的初步发展使得雪花膏、香皂之类的初级化妆品得到规模化生产；再到现代，化妆品从上世纪70年代开始先后经历了矿物油时代、天然成分时代、零负担时代和基因时代。总之，化妆品发展离不开技术的进步，比如萃取分离技术、纯化技术、生物技术、基因技术等。未来化妆品会更有针对性，每个人的肤质有所区别，化妆品也会因人而异，伴随基因技术的应用，化妆品行业将向定制化方向发展。
全球市场增速放缓，发展中国家增速高于成熟国家。2017年全球化妆品市场规模4648.35亿美元，同比增长5.25%。自2010年以来，全球化妆品市场规模增速明显走低，跟经济放缓有关；2015年出现下滑主要是欧元区需求不振以及主要消费国之一巴西出现经济下滑（巴西地理统计局公布2015年巴西经济萎缩3.8%），导致2015年全球市场走低。分国家看，2008-2016年新兴国家的化妆品市场规模复合增速明显高于成熟国家，TOP3分别是印度、巴西和中国，期间CAGR分别为13.4%、9.1%、9.1%，高于同期全球4.6%的复合增速。
国内化妆品市场2017年增速反弹，彩妆快速增长。国内化妆品市场规模走势跟全球市场基本一致，增速自2011年起持续走低，2016年增速触至历史底部6.44%，2017年国内市场以白酒、食品饮料为主的大众消费板块均表现亮眼，化妆品同期增速反弹至9.64%，规模达到3615亿元；零售额方面，2017年、2018H1国内增速也有明显反弹，分别+13.5%、+14.2%。

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