YouTube 是全球最大的视频分享社区。YouTube 成立于2005 年，为用户提供包括视频分享、音乐、电影租赁、游戏、电视、广播直播等多种网络视频服务。正式运营不到一年， YouTube 就宣布其平台每天视频的播放量达到近1 亿次、超过100 万人浏览，每天有6.5 万个视频被上传，根据网络测监测网站Hitwisede 的数据，近60% 的互联网视频都在YouTube 上播放。根据Alexa 研究的资料，YouTube 在2008 年已经成为了流量第三的互联网站。
在可互动的留言板下，用户可以对视频进行评论，极大地提高用户在观看视频时的参与感，满足了随着互联网的普及而产生的新的基于互联网的社交需求。视频评论对内容创作者也是一种除了观看量以外重要的激励因素，评论本身不仅为YouTube 带来了大量的信息流，同时激发用户创作更多可以产生信息流的视频内容，形成了一个良性循环。
智能的相关视频推荐让视频内容更有效的分发。YouTube 在内容分发时不是简单的推荐热门视频，而是根据用户观看和评论的视频内容和喜好的频道推荐相关的视频，这一功能不仅使得视频在互联网上更有效、更迅速的传播，也使得非热门视频有机会获得大量的流量，促使更多的用户参与到视频创作中。
可嵌入的播放器则是YouTube 提供的一项具有极大便捷性创新功能。嵌入在网页中的播放器降低了用户观看视频的门槛，这让许多媒体平台也开始使用YouTube 作为他们的视频托管服务。大量的用户和门户使用YouTube 也为YouTube 来了巨大的流量。
观看上的便捷性同时大大提高了用户分享视频的意愿，加快了视频的传播速度。在YouTube 之前，在线视频播放往往需要使用客户端，而YouTube 创新式的交互界面使读取视频内容变得更加容易，用户可以在社交网站上分享视频，而之前用户只倾向于在朋友之间分享视频。YouTube 于2005 年成立以后，在当时最大的社交网站MySpace 上很快受到欢迎，许多MySpace 的用户在他们的个人页面中置入YouTube 的视频。Myspace意识到这可能会对新的Myspace Video 服务造成威胁，因此禁止用户在个人页面中植入YouTube 的视频，但是这一举措遭到了用户的大量反对。

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