经济日报20091229__台湾市场新图像实体看书网络买书

市场新图像… 实体看书网络买书

【经济日报╱记者／李至和】 2009.12.29 03:50 am

http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/5335047.shtml

博客来网络书店的销售速度有多快？出版业透露，受瞩目的新书一上架，一个小时内卖出上千本的秒杀速度，是实体书店无可比拟的。在实体书店看书、到网络书店买书俨然已是台湾图书市场的真实图像。


国内实体书店如金石堂、诚品等，提供灯光美、气氛佳的环境，尤其诚品书店更自豪书店内满是席地而坐的读者。但这个现象的背后对实体书店来说却充满隐忧，因为来看书的不见得会买书，会买书的可能不会进到书店。


博客来销售量超越实体书店，反映出此现况。博客来网络书店的折扣弹性大，背后又有母公司统一超商支持的物流与全台7-Eleven的取货点，已造成国内图书通路重分配。


博客来网络书店从2005年规模仅有11.5亿元，到2009年挺进30亿元大关，过去每年都以三、四成的速度快速扩张，今年受到景气影响成长稍有下滑，扩大市场的速度未有减缓。


消费者虽然拥抱网络书店，不过实体书店也有不可取代性，尤其特定的书种更是实体书店卖得比网络好。


国内最大的实体书店诚品除了卖书、卖时尚以外，还有音乐、画廊、演讲厅等场域，每年都会举办艺文活动与艺文族群深度沟通。业者想要透过艺文、文学活动，让硬梆梆的文字活泼化，更直接和读者沟通，区隔出差异化的经营。

统一超商转投资的博客来网络书店昨（28）日公布2009年图书销售报告，估计今年图书销售量将可达1,000万册，超越诚品书店的800万册，成为国内图书销售量最大的通路商，显示虚拟的网络凌驾于实体的书店业者。


博客来网络书店单纯经营网络市场，计算今年至11月底共销售889万册的各式图书，较去年成长23%，平均每天可卖出近2.5万册的书籍。推估到年底的销售本数将突破1,000万本大关。其余实体书店业者也都有架设网络书店，例如金石堂与诚品书店。


博客来今年的畅销书仍是翻译书的天下，《暮光之城》系列占据前五名中的四名，全系列共计销售12多万本。畅销出版社由尖端出版继续蝉联冠军，销售册数超过43万册；东立、时报出版社分占二、三名。前三大出版社总销量超过95万册。


博客来网络书店代总经理田天申说，博客来网络书店今年营收约为30亿元，较去年成长28%。外界推估，明年营收可望也有两至三成的幅度。诚品今年书店与购物商场的营收约90亿元，其中书籍占三分之一，同样也是30亿元。


今年图书市场最特别的是过去被认为不爱读书的青少年，反在今年成为市场的生力军。据统计，有四成的青少年热爱阅读小说，尤其是近年来大行其道的轻小说，销售量更异军突起，也让大量出版轻小说的尖端与东立成为前两大销售出版社。


此外，因阅读市场持续变化，读者面貌也不断更新，博客来网络书店已着手布局数字阅读市场。田天申说，明年第二季将推出电子书销售平台，并发展手机等行动商务服务，带动博客来网络书店销售成长。


据了解，诚品书店今年图书销售量估计可达800万本，其中新书销售比重占四成，今年约2.2万本新书进入诚品通路，占全年新书发行量的一半。


诚品集团执行副总吴旻洁说，今年图书销售在5月开始止跌回升，今年整体书籍销售较去年成长3%。值得注意的是，诚品销售总书量超过15万种，其中仅10%超过百册以上，但有五成以上的书籍一年仅卖低于五本，显示图书市场两极化的情况越趋明显。


吴旻洁分析，诚品的旧书销售量占全业绩六成，在15万种图书中新书也只有2.2万种，未来诚品在图书采购仍将专注维持一定比率的长销书籍。