首先复盘从苹果展开的一些思考，从 15 年底到 16 年四月，四个月时间里我们写了五篇关于苹果的深度报告，翻阅了 09 年开始几乎所有的季报和关键研报，对后续的出货数据做了非常准确的说明，模型的拆分从 3GS 4 到IPhone 6S 的拆分，时间更是精确到季度，还有我们的诸多实地调研记录。

提出的问题一直没有解答，什么是苹果，为什么要买 IPhone，什么是 IOS。

设计？ecosystem？quality？供应链？封闭式系统等等都不对。

最后解决问题的地方在于，时间的价值，从理解这个点开始，很多东西豁然开朗，一系列的问题都得以解决：

1 为什么买 IPhone，为什么到现在从安卓流向IPhone 的人还是多于从 IOS 流向安卓

2 为什么中高端人群买 IPhone 的人更多，而且更换还是IPhone

3 为什么 IPhone 换机比安卓机更久

4 为什么 tablet 这个产品类型上安卓比IPad 卖的更好

5 为什么 S7 在北美 16 年二季度第一，欧洲 16 年二三季度排名第一，IPhone出现什么问题

6 苹果带动了那么多新科技为什么不是所有苹果用的别人都用了（Force touch，home kit etc.)，为什么有些东西能带起来有些不行。

终极问题，IPhone 以及 IOS 价值到底是什么。