行业高速发展，厂商开启生态化进程。2017年，中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年，行业意识到平台原创内容的孵化与改编需要多线业务的联动与协同，而此时能达到此效果的，仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读，因此其它厂商纷纷加大了生态化布局力度。
内容层面：网文价值扩大，IP蓬勃发展。IP经过2015年的爆发，2016、2017年的持续发酵，到2018年，其发展已经得到各大移动阅读厂商的关注和重视。小说作为IP改编的源头，其优质性对整个IP产业链开发都具有重要意义。具有小说的内容厂商对其IP的开发也越来越重视。
2018年上半年移动阅读APP下载量排行榜，书旗小说领跑。2018年上半年，移动阅读APP下载量排行榜中，书旗小说、微信读书和QQ阅读领跑，可能性原因是：①平台做了较大程度的推广；②平台上有吸引用户的内容；③品牌本身拥有较高的知名度。一般情况下，相对于安卓用户而言，iOS用户消费能力更强，因此，对于iOS平台上下载量较高的APP而言，未来在推广用户付费时，更利于开展。

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