1.为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆罐子里卖？

其实只要仔细观察，我们就可以发现，市面上绝大部分饮料（比如可乐、果汁等）都是圆柱形的包装，而牛奶却一直以来都是用的保鲜纸盒的包装。

为什么商人们要这样做呢？背后有何用意？

经济学中是这样认为的：方形容器能比圆形容器更有效地利用货架空间，从而降低存储成本。

然而考虑到大部分客户的消费习惯——许多人买了可乐果汁等软性饮料会立刻打开喝掉，可买了牛奶一般是拿回去放进冰箱，要喝的时候再倒进杯子里。

所以在包装上，商人们为可乐选用了拿起来更顺手更方便的圆罐子，而为储存概率更高的牛奶选择了更能节约空间的方形盒子。

也许有人会觉得，我看到很多人都是直接就着盒子喝牛奶的啊，这个结论也太不严谨了吧。

可事实上，即使人们都选择买了牛奶立刻就着盒子喝掉，成本效益原则依然显示——牛奶并不适合放在圆形罐子里售卖。

原因还是储存牛奶的特殊性，牛奶需要放进冰柜里保鲜，其他饮料则不需要。

一般我们在超市或者便利店看到的饮料，都是放在货架上的，货架的空间成本低，所以可以忽略不计。

但冰柜的空间成本高啊！而牛奶这种需要放在冰柜里保鲜的，自然是要把能利用的空间都用上，所以选择方形盒子装牛奶，节约了空间，也降低了成本。

时至今日，其实我们也可以看到，很多种类的牛奶已经不需要放在冰柜里保鲜了，盒子上也已经配备了吸管，直接饮用也很方便。

但商家依然延用了方形保鲜纸盒的包装，这也是对经济学中那种不放过任何节约成本机会的智慧的一种展示吧。

2.为什么冰箱的冷藏柜有灯，而冷冻柜却没有灯？

在冰箱中安一盏一打开门就会自动亮起的灯，成本是一样的，和你打开门的次数无关，在经济学家看来，这叫做“固定成本”。

那么既然成本一样，接下来就要考虑这盏灯安在哪里更划算了。

很明显，数据显示人们打开冷藏柜的次数比打开冷冻柜的次数要多得多，所以把灯装在冷藏柜比冷冻柜更划算，对于消费者来说也更方便。

那么为什么不在冷藏柜和冷冻柜都安上灯呢？这样不是更方便。

但——这也就意味着要提高成本了，精明的商家们可不会放过任何压缩成本的机会。

而且对于消费者来说，冷藏柜有灯冷冻柜无灯的冰箱肯定是优于冷藏柜无灯冷冻柜有灯的冰箱的。

什么？你说你想要两个都有灯的？

那也好办，两个字——

加钱。

3.为什么人们心甘情愿为双十一掏腰包？

全民“剁手”的双十一已经过去一阵子了，数据显示，今年11月11日当天全国网络零售交易额超过3000亿元。

这个数据是什么概念呢？就算平摊到全国14亿个人身上，那也意味着每个人在双十一那天，都在网上买了两百多块钱的东西。

实际上我们还得除去那些没有行动能力的婴儿和不懂网购的老人。

这场购物狂欢，自然是让商家们眉开眼笑，但相信也有很多人在思考：为什么这么多人愿意在这一天疯狂地买东西呢？

这个现象可以用行为经济学中的“心理账户”来解释。

问大家两个问题：

①小明坐车去看电影，路上发现自己丢了50块钱，他还会继续去看电影吗？

②小红坐车去看电影，路上发现自己把花了50块钱买的电影票给弄丢了，她还会再花50块钱去买一张电影票看电影吗？

此时大部分人给出的答案都是：小明会继续看电影，但小红不会。

同样都是在看电影之前损失了50块钱，为什么会产生不一样的结果呢？

因为在这个问题中，其实存在两个心理账户——看电影账户和零钱账户。

小明在零钱账户损失了50块钱，可看电影账户支出的钱依然在他的预期内，所以他会选择继续看电影。

可对于小红来说，她在看电影账户已经损失了50块钱，如果再买一张电影票，就意味着在看电影这件事上重复支出，多花了一倍的钱，这就属于“超支”。

以此类推，那些在双十一那天疯狂购物的人，每买下一件打折的商品，他们都只会觉得自己的“衣服账户”、“零食账户”、“日用品账户”是省了一笔钱，而非支出一笔钱。

所以自制力差的人往往就会买下许多原本不需要的东西，因为在他的心理账户上，他是在省钱，而非花钱。

每每说起经济学，许多人都会觉得枯燥乏味，但这些知识又的的确确能够帮助我们构建更严谨的思维体系，起到培养商业头脑的作用等等。

像这样从身边的生活小细节里分析经济学知识，既锻炼了我们的思考能力，也让学习过程不再那么痛苦，何乐而不为呢？

学无止境，希望这篇文章能给大家带来一些收获。