一、名词解释
权变理论
核心产品
竞争优势
市场细分
股利政策
二、简答
简述社会责任的古典理论和社会经济观。
简述波特矩阵。
简述产品定价的方法，并作比较。
简述影响营销渠道决策的因素。
简述投资决策中净现值分析法。
三、论述
（1）论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效考评方面的作用。
（2）论述服务市场营销策略和实体产品营销策略的异同。
（3）试论企业资本成本、每股收益、公司价值同资本结构的关系。
（4）试论各种财务报表之间的关系。
（3）（4）二选一
四、计算
1 普通国债的利率为4%，市场投资组合报酬率12%
（1）风险报酬率
（2）若=1.5，则必要报酬率是多少？
（3）若贝塔系数=0.8，某投资回报率为9.8%，问是否投资
（4）若投资收益为11.2%，求贝塔系数。
今年的试题我猜到了70%左右，下面是我给考生出的检测题中的第三套：
一、本套测试题检测范围：全部
二、测试时间180mins
三、测试目的：对课本基础知识把握，对教材章节关系的把握。
四、本次检测无计算题，对应增加了一道简述题（务必将财务管理辅导书上的计算题搞定）
测试题：
一、名词解释
（1） 星式沟通；
（2） 市场细分；
（3） 顾客让渡价值；
（4） 纳税筹划；
（5） 贝塔系数；
二、简述题
（1） 简述绩效考评的方法；
（2） 简述影响计划的权变因素；
（3） 简述供应链管理；
（4） 简述基本的定价方法；
（5） 简述营运资金的特点；
（6） 简述财务杠杆理论；
三、论述题
（1） 论述品牌资产。
（2） 论述权变领导理论。
（3） 论述股利政策。
说明：本套测试题的答案均可在书本上找到，请注意答题的规范性。
答题范式：
（1） what 是什么，解释概念；
（2） why 这么做的原因是什么；
（3） how怎样去做/遇到障碍如何克服；
（4） 注意标序号，让阅卷人能轻松阅卷；
（5） 答题原则：能用图的不用表，能用表的不用文字。
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