背景资料1：

什么是360度品牌体系？360度品牌体系，是以管理实践为基础，融合理念、管理和物质三大系统，使之形成价值共振的，创新品牌建设体系。

360品牌体系主要由三大系统下的六个单元构成：

• 第一部分，理念系统由核心理念和职能理念构成。

• 第二部分，管理系统由制度管理和行为管理构成。

• 第三部分，物质系统由基础设计和应用设计构成。

  
  

背景资料2：

“全球最具价值品牌”报告显示，2018年，有66家中国企业进入全球品牌500强，其中22家进入100强，中国上榜品牌总价值占比15%，位居第二。

“成为品牌大国，建设品牌强国”，品牌建设，已经成为企业管理实践中的一个热点，各行业纷纷进入“品牌时代”。在这样的大时代背景之下，基于品牌落地的管理实践，北大纵横品牌研究院提出了360度的品牌体系建设的管理咨询模式。问题来了，品牌建设为什么要360度的品牌体系，它的意义和价值是什么？下面我们就从以下三个方面为大家解读。

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跨界/“同一个世界 同一个梦想”

企业的品牌建设工作通常会交由一个管理职能部门负责，如：行政、市场、经营、战略、人力、企业文化部等，但是从前期的品牌体系的构建，到后期的品牌建设的落地实施过程，品牌管控、产品定位、市场推广、媒介传播、形象设计、公关活动等方方面面，需要在品牌的内涵、品牌管控以及品牌形象上形成系统化的价值融合。在这一融合过程中，实现理念、管理和物质三个层面的有效的协同互动，又涉及多项管理职能，需要多部门的深度协作、互相配合才能完成。这样就会产生一个问题：负责品牌顶层规划的企业高层和负责品牌建设的中层或不同的专职部门人员，大家心中对自己的企业品牌认知是一样的吗？答案是否定的！因为每一个人无论是年龄、性别、学识、三观等方面的个体差异的不同，还是职务、经验、教育背景的不同，必然会对企业品牌有着不同的认知，所以在企业的品牌建设过程中，虽然有着规范的组织和制度保障，我们仍然经常会看到不同阶段或者不同部门“各吹各的号、各唱各的调”各自为战的局面。所以，在品牌建设过程中，一个清晰完整的品牌体系是整体品牌建设工作高效执行的基础和保障。

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整合/确认过眼神

品牌建设不但需要一个完整系统的品牌体系，关键的是这个品牌体系还要能被看到，也就是说企业上下以及外部各界看到的是同一个品牌体系。这就是360度品牌建设提出的“同一个世界 同一个梦想”口号的意义。

“同一个品牌世界 同一个品牌梦想”，同一个360度品牌体系！360度品牌体系中的创新重点在于三大系统下的六个单元构成的整合，整合的内容包括理念系统的核心理念和职能理念、管理系统的制度管理和行为管理、物质系统的基础设计和应用设计，其中第三部分的物质系统的整合，就是解决品牌体系的可视化问题。可视化的不仅仅是品牌logo、产品形象、广告等，还包括：理念的可视化、行为的可视化、形象的可视化。

“确认过眼神”的可视化是360度品牌体系建设的亮点，可视化不但是形成统一品牌认知的基础，更是品牌内外部高效传播的基础，是品牌能够真正实现有效落地的关键抓手。

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创新/明明白白我的心

既然看到很重要，那么问题来了，在我们的管理咨询项目报告过程中的诊断报告和体系报告里，客户能完整的感知到他们所期待的360度的品牌吗？以往即便是看到，也只不过是文字的和篇章（散列）的，所以我们在咨询报告的呈现和汇报这一环节，也注重让客户能够完整的看到他们的品牌体系。也就是用我们倡导的360度的项目运作方式提升客户体验，让客户在项目进行过程中就能够明明白白的感知360的品牌建设体系的方法和效果。将品牌咨询项目的不同阶段，都变成与客户交流沟通并达成完整清晰的品牌共识的过程。

无论是跨界的“同一个世界 同一个梦想”，还是整合的“确认过眼神”，以及创新的“明明白白我的心”，其实，360度品牌体系建设的终极诉求就是：360度品牌体系，是真正可以落地实施的、有效的、创新的品牌建设体系！