万亿市场嗷嗷待哺。广义的母婴产业是指面向孕产妇及0-14岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、娱乐、教育等全方位需求，涉及制造、零售、教育、娱乐、医疗、生活服务等多个行业的综合性消费产业体系。
产品市场规模更大，增速更快。来自罗兰贝格的数据显示：从消费类别来看，母婴产品相对服务市场规模更大（占比56%:44%）、近五年CAGR更高（增速19%:11%）。主要原因是母婴消费升级遵循从产品到服务，从婴童到孕产的规律。未来母婴服务市场的潜力亦待挖掘。
母婴毛利率较高，非标品尤甚。在各个品类当中，纸尿裤等标品竞争激烈，毛利率偏低，但其周转速度快，引流能力强；棉品等非标品具有差异化，更有溢价空间，提升盈利能力。
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