【出版时间及名称】：2008年自己完成的龟苓膏行业分析
【作者】：自己
【文件格式】：DOC
【页数】：20多页
【目录或简介】：

分析结论... 1

一．保健食品行业现状... 3

（一）保健食品行业概述... 3

1．保健食品概念界定... 3

2．保健食品行业发展历程... 3

3．我国保健食品行业特点：... 4

（二）保健食品行业供求现状：... 5

1．生产与供给... 5

2．市场与需求趋势... 7

（三）保健食品行业存在的问题：... 9

1．
虚假广告混淆了消费者的视听，品牌“虚肿”，没有培养起顾客的忠诚度。... 10

2．企业不重视自身内功的修炼，缺乏企业可持续发展的合理规划... 10

3．盲目追求多元化经营导致有限的资金更加分散。... 11

二．行业影响因素分析... 12

（一）行业分析：... 12

1．消费者的威胁... 12

2．潜在进入者的威胁... 13

3．替代产品的威胁... 14

4．竞争厂商之间的竞争角逐... 14

5．供应商的权力... 15

（二）关键成功要素及竞争策略... 15

1
建立安全诚信的信用等级机制，重树消费者信心... 16

2．重视技术投入和产品创新，加强研发力度，与外国巨头争雄。... 16

3．保健食品企业要进行重新整合，以充分净化保健食品市场。... 16

4．企业经营模式的创新：... 17

5．企业发展理念的提升：... 17

三．保健食品行业发展趋势... 17

（一）保健食品市场将进一步扩大... 17

（二）中国保健食品将收到国际市场的青睐... 18

（三）新资源、高技术、方便剂型的保健食品将成为主流... 18

（四）促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌建设... 20

（五）保健食品功能分散化，单种保健食品功能专一化... 20