1、文章链接:
https://wallstreetcn.com/articles/3486207
2、文章摘录:中国小镇里的“车厘子自由”
在刚刚过去的2019年春节,车厘子不但为吃货们贡献了甜蜜的口感,还提供了足够多的段子。
“过年串门感情深不深,就看对方是不是直接拎一大箱车厘子到你家里;朋友圈炫富,不需要各种显眼logo名车名表,秀满满一碗车厘子,就足够了。”一篇《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》的爆款网文,带火了“车厘子自由”一词——甚至连智利人赫南,都听说过这个热词。
在中国,车厘子依然是“贵”的代名词。不过,这种来自南半球的红色水果,如今越来越多地出现在三四线城市里。
今年春节期间,大润发华东地区三四线城市车厘子销量增幅,明显高于上海等一线城市。数据显示,JJ规格(果径大约为28-30mm,俗称双钩)的车厘子,今年在三四线城市销量增幅高达330%。而在过去,一直是更便宜的J规格(果径为26-28mm,俗称单钩)车厘子唱主角。另外,价格近2倍于普通智利车厘子的澳大利亚塔斯马尼亚车厘子、新西兰车厘子,也在三四线城市打开了销量。
谁在三四线城市买车厘子?
车厘子在中国三四线城市成了“当红炸子鸡”,得益于下沉渠道的消费升级。而电商和物流的发展,也让各种各样的进口商品,得以触达这些地区的消费者。
2018年年底,尼尔森发布《中国家庭精明消费报告》(以下简称《报告》),指出了当下中国消费市场的变迁——一二线城市趋向理性消费,三四五线城市则开始享受消费升级。其中,三四线城市海淘越来越疯狂,近年来,不少往昔只能在一二线城市看到的进口品牌,在下沉市场获得了很好的销量。
上海金融与法律研究所研究员高利明曾试图用“中产”和“负债率”之间的关系,来解释三四线城市消费升级的原因。他提出,到2020年,中国将有3-4亿的中产人群,但在一二线城市,已经产生了“高负债中产”这一子阶层。所谓“高负债中产”,指的是那些拥有房产等相当昂贵的资产,但受制于按揭等压力,“有资产却不宽裕”的阶层。
3、文章感悟:当前由于一二线城市房价的高企,导致一二线城市的人负债率高企,其自由可支配的资产并不多,这可能是一线城市不能实现“车厘子”自由的一个原因。另外,在一二线城市,现在车厘子更多的是自己消费,而在其他城市,车厘子起到了招待客人、送礼的作用。随着其他礼品的价格上升,人们的消费观念的改变,车厘子的礼品属性的替代性越来越强。
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