Loretta Chao / Aaron Back
2010年01月22日11:10
谷歌若退出中国
百度前路无忧？
http://cn.wsj.com/big5/20100122/atc111623.asp

如果谷歌(Google Inc.)关闭在华搜索引擎﹐那么此事最大的赢家可能是中国的本土搜索公司百度(Baidu Inc.)。不过﹐即便谷歌撤军﹐百度仍会在从产品创新到迎战本土新兴竞争对手等诸多问题上面临艰巨挑战。

以访问量计算﹐百度是中国最受欢迎的网站﹐主宰中国搜索引擎市场﹐整个行业约60%的收入都是百度的囊中之物。虽然谷歌的市场份额在近年来有所增长﹐但其收入只占全行业收入的三分之一左右。



Agence France-Presse/Getty Images

如果谷歌关闭其中国网站﹐那么百度股价显然会出现上涨。谷歌上周说自己受到了来自中国的攻击﹐并计划不再遵照中国政府的要求﹐停止审查搜索结果。

百度在中国这个快速增长市场的统治地位使它受到了全球投资者的青睐。以成交量计算﹐百度是纳斯达克市场中交投最为活跃的股票之一﹐排名超过了eBay Inc.和戴尔(Dell Inc.)等规模更大的科技公司。在谷歌1月12日发出声明后的第二天﹐百度股价更是飙升14%﹐使其市值达到了113亿美元﹐基于2009年预期收益的市盈率超过了70倍。汤森路透(Thomson Reuters)提供的数据显示﹐谷歌股票的市盈率为25倍。

百度在中国市场上的成功主要得益于它推出了一些能够满足中国用户需求的既有产品﹐不是像谷歌那样走出一条创新之路﹐谷歌的开创精神一直为人称道﹐比如它曾经推出过谷歌地球（Google Earth）这一卫星地图应用产品。百度首席执行长李彦宏曾在上世纪90年代在硅谷作工程师﹐他在2000年创建了百度﹐李彦宏并不认同其所谓“为创新而创新”的做法。百度的名字源于800年前一句中国诗词“众里寻她千百度”﹐公司将自己的成功归因于自己比外国竞争对手更了解中国用户。

从不在网络审查制度上和政府较劲的百度并未透露自己对谷歌的可能撤离作何反应。

百度首席财务长李昕 (Jennifer Li)说公司将继续重点发展它在中国搜索技术的核心强项。她在接受采访时说﹐百度成为中国市场的领导者因为它关注于中国搜索用户的需求﹐并根据自己的市场推出量身定制的新品﹐比如网上论坛等。

汤森路透预计百度2009年的利润将较2008年的人民币10.5亿元（合1.538亿美元）增长39%﹐百度的盈利在此前两年中增长了两倍有余。

拥有大约7000名员工的百度现在还在广招人马。它在北京的七层新总部大楼可以容纳超过4700名员工﹐但现在只有3100人。百度说将很快招聘新人﹐填补空缺。百度在中国各地都开设了办公室﹐其中就包括设在上海的研发中心和广州的销售办公室。百度在2007年推出了自己的日本网站﹐并在规划进一步的国际扩张。

除了搜索业务之外﹐百度产品还包括受欢迎的网上论坛“百度贴吧”、问答平台“百度知道”、实时消息服务以及类似于维基百科全书那样的“百度百科”。

分析师称专用的音乐搜索服务是百度最受欢迎的产品之一。唱片公司在中国起诉百度﹐称其提供未授权歌曲的网站链接﹐但未能成功迫使该公司停止这一做法。百度说它不该为此类链接负责﹐并称正与唱片公司商讨合作事宜。

百度公开其长期战略时﹐很多人并不买帐。李彦宏去年说“框计算”将逐步成为未来百度新业务的骨干。百度搜索框可用于很多事情﹐从启动其它软件到进行计算再到找女朋友等等。中国官方媒体称这一构想含糊不清﹐是谷歌概念的中国翻版。《人民日报》文章称它更多只是市场营销手段﹐而不是重大突破。

百度全面改革在线广告系统时也遇到了困难。该公司去年受到用户和中国官方媒体的批评﹐称付费广告和搜索结果难以区分﹐之后百度决定推出新系统。百度称新系统能使搜索更为赚钱﹐但在说服一些客户转移到新系统时遇到的困难减缓了公司收入的增速。

百度的首席技术长和首席运营长本月辞职。百度称二人的离职是由于个人原因﹐不会影响公司运营。

2008年﹐有传言说百度收了钱﹐在网站上删除关于三聚氰胺毒奶丑闻的负面消息。毒奶对上万名中国儿童造成影响。该公司对这一未经证实的指责表示否认。

尽管百度声称其产品较之谷歌更适合中国市场﹐但面对中国的竞争对手﹐百度的日子将更难过。腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)正在测试自己的搜索引擎。腾讯公司的实时通信和视频游戏业务非常成功﹐使其成为中国按市值计算最大的互联网公司。

百度和阿里巴巴集团公司(Alibaba Group)也存在竞争关系。后者是中国在线商务公司﹐按收入计算比百度大得多。

百度在2007年宣布将推出电子商务平台“百度有啊(Youa)”与阿里巴巴的淘宝网进行竞争﹐此事在市场上掀起波澜。百度首席执行长李彦宏说搜索引擎是网上购物的基础﹐约一半的中国网上购物者在去淘宝网等网站寻找商品之前会进行普通的网络搜索。

淘宝网以屏蔽百度对其网上商品进行搜索做为响应﹐而且淘宝网继续快速增长。据艾瑞咨询公司(iResearch)预计到2009年为止﹐按消费者对消费者电子商务市场总值计算﹐百度有啊仅占不到1%﹐而淘宝网高达82%。

总部位于北京的市场策略公司Wolf Group Asia的首席执行长沃尔夫(David Wolf)说﹐百度并不是不可战胜的怪兽﹐其它中国公司能追上他们。
Loretta Chao / Aaron Back