康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。本文分析了康养旅游行业的市场格局，并对行业前景进行了预判。

        随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

        区域格局：主要分布在西南、长三角、山东及东北等区域

        从总体布局来看，目前国内康养旅游发展主要分布在西南、长三角、山东及东北等区域，并逐渐形成了各自的特色。

       

        投资格局：四大政府资金支持+五大投资主体

        习近平总书记指出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。健全医疗卫生机构与养老机构合作机制，支持养老机构开展医疗服务。积极促进健康与养老融合，催生健康新产业、新业态、新模式。政策加持加上广阔的市场前景，康养地产迎来了投资热潮，形成了四大政府资金支持+五大投资主体的市场格局：

       

       

        市场格局：中老年人群为主，女性市场为主，养生保健消费量大

        从年龄角度来看，康养旅游以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求为医疗、延年益寿;从性别角度来看，康养旅游以女性市场为主，养生保健消费较大，其养生商品的购买力较强;从商务市场看，养生保健消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。

       

        发展前景：康养旅游成为各级政府的重要布局

        受国家顶层设计的推动、消费市场的刺激，全国各地都在积极发展健康旅游产业，如贵州、四川、海南、攀枝花、武夷山等。康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。

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