麦肯锡战略分析案例

星巴克主要经营和竞争零售咖啡和小吃店行业。由于经济危机和消费者口味的变化，该行业在2009年出现了大幅放缓，美国的行业收入下降6.6％至259亿美元。在此之前，该行业已经实现了十年的增长。由于经济衰退，消费者在外出就餐等奢侈品上花费较少，因预算缩减而选择购买低价商品而非高价咖啡饮料.3该行业的年均增长率较低，为2008年的0.9％到2013年，目前美国的行业收入为290亿美元。